Varejo em alta histórica: franquias prosperam e movimentam novos negócios

Conforme dados recentes divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o varejo brasileiro iniciou 2026 atingindo o maior patamar de vendas desde o início da série histórica da Pesquisa Mensal de Comércio, iniciada em 2000. Em janeiro, o volume de vendas do setor cresceu 0,4% na comparação com dezembro, movimento que não apenas compensou a retração registrada no último mês de 2025, como também levou o comércio a um novo pico histórico.

Entre os segmentos que mais contribuíram para esse desempenho estão categorias diretamente ligadas ao cotidiano do consumidor. O setor de vestuário e calçados registrou crescimento de 1,8% no mês, enquanto supermercados e alimentos avançaram 0,4%. O movimento indica uma retomada gradual do consumo em itens de reposição frequente, que tendem a reagir mais rapidamente às variações de renda e às condições do mercado de trabalho.

Esse movimento tem impacto direto sobre o ambiente de negócios e abre espaço para novos investimentos, especialmente no setor de franquias. Modelos de operação padronizados, com logística estruturada e capacidade de replicação, costumam encontrar nas cidades de pequeno e médio porte um terreno fértil para expansão, aproveitando mercados com demanda reprimida e menor concorrência direta.

Para Rogério Zorzetto, CEO e fundador da Prioridade 10, maior rede de varejo da região sul, o avanço recente do nicho é resultado de uma transformação mais profunda no comportamento do consumidor brasileiro. “O consumidor passou por um processo de amadurecimento muito grande nos últimos anos. Hoje existe uma análise mais criteriosa sobre preço, utilidade e durabilidade do produto. As pessoas continuam consumindo, mas com escolhas mais conscientes e orientadas ao custo-benefício”, afirma.

Segundo o executivo, esse novo perfil de consumo favorece redes que conseguem equilibrar variedade de produtos, preços competitivos e eficiência operacional. “Quando a empresa consegue estruturar bem sua operação, negociar com eficiência e manter um mix de produtos alinhado ao que o consumidor realmente precisa, ela cria uma equação de valor muito clara. Isso aumenta a frequência de compra e gera um fluxo constante nas lojas”, completa.

A própria trajetória da Prioridade 10 reflete essa dinâmica. A rede, que trabalha com itens de até R$ 30 em categorias como vestuário, utilidades domésticas, decoração e brinquedos, tem ampliado sua presença acompanhando justamente o crescimento do consumo em mercados regionais.

Atualmente, a empresa conta com 100 lojas distribuídas entre Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Somente no território gaúcho, estado que concentra a maior operação da marca, o faturamento alcançou aproximadamente R$ 130 milhões em 2025. “O que observamos no dia a dia das lojas é que o consumidor está cada vez mais atento ao valor que cada compra entrega. Produtos úteis, preços acessíveis e variedade são fatores que fazem diferença na decisão de compra. Quando o varejo consegue responder a essa expectativa, o crescimento acontece de forma natural”, afirma Zorzetto.

A expansão da rede acompanha justamente a tendência de interiorização do varejo brasileiro. O Rio Grande do Sul concentra hoje 52 unidades da marca, enquanto Santa Catarina soma 32 lojas e o Paraná conta com 16 operações, estado que, segundo a empresa, vem apresentando forte ritmo de crescimento. Para o CEO, o avanço em cidades fora dos grandes centros representa uma das principais oportunidades para o varejo nos próximos anos, uma vez que concentram consumidores com poder de compra, mas sem opções para investimento.

Dentro da rede, o desempenho das categorias também acompanha o comportamento observado no mercado nacional. O vestuário lidera as vendas da marca, representando mais de 30% do faturamento total, seguido pelas categorias de utilidades domésticas e brinquedos, segmentos que mantêm alta rotatividade e forte presença no consumo cotidiano das famílias.

“O varejo é um setor extremamente dinâmico. Quem acompanha de perto o comportamento do consumidor consegue ajustar rapidamente o mix de produtos, a política de preços e a operação das lojas. Essa capacidade de adaptação é o que permite transformar momentos positivos do mercado em crescimento estruturado e sustentável”, conclui.

Sobre a Prioridade 10

A Prioridade 10, fundada em 2014, é uma rede de franquias de lojas especializada em oferecer produtos de qualidade por preços acessíveis que, em 2024, obteve um faturamento de R$ 250 milhões. Com uma variedade de produtos que vão desde itens como: vestuário, brinquedos, presentes e produtos sazonais, a marca é uma excelente opção para investir o capital e tornar-se um empreendedor de sucesso.

Investimento inicial: a partir de R$ 795 mil
Faturamento médio mensal: R$ 197 mil
Prazo de retorno: 18 a 24 meses