Posicionamento no LinkedIn exige estratégia e coerência, afirma especialista

O LinkedIn segue como a principal vitrine profissional do mercado, mas ainda é comum ver usuários tratando a plataforma como uma extensão de outras redes sociais — um erro que compromete reputação e enfraquece autoridade. A especialista em imagem pessoal e corporativa Clara Laface reforça que presença digital é uma prática estratégica e demanda método, clareza e disciplina.

“LinkedIn não é o X, o Instagram ou o TikTok. Cada plataforma opera com códigos próprios e exige clareza sobre o papel que você ocupa e o valor que pretende construir”, afirma Clara. Segundo ela, importar tendências ou dinâmicas de outras redes “rompe a linha de coerência que sustenta o posicionamento profissional”.

A busca por engajamento também tem sido um obstáculo para muitos profissionais. “Enquanto você tenta agradar o algoritmo, seu concorrente avança porque entendeu que visibilidade não é ruído”, destaca.

Clara aponta os principais erros que travam o crescimento no LinkedIn: falta de tese central, ausência de repetição de mensagens-chave, dependência de modismos, comunicação genérica e conteúdo emocional sem estratégia. Ela reforça ainda a importância de compreender o ambiente corporativo da plataforma. “Quando você não domina os códigos do LinkedIn, se posiciona como usuário, não como referência”, explica.

A especialista enfatiza que presença digital é gestão de imagem — e gestão exige método. “Não é sobre amputar personalidade; é sobre disciplinar a narrativa para que cada aparição fortaleça a imagem que você deseja consolidar”, completa.

Para Clara, quem deseja operar em um nível mais alto precisa revisar sua lógica de posicionamento com rigor, profundidade e consistência. O diferencial, segundo ela, está em comunicar como autoridade para ser percebido como tal.

Sobre Clara Laface

Clara Laface é fundadora da Clara Laface Imagem Pessoal & Corporativa, consultoria especializada na gestão estratégica da imagem de profissionais, líderes, equipes e organizações. Atua na intersecção entre aparência, comunicação, comportamento e marca pessoal, com foco em construir posicionamentos legítimos e consistentes.

A consultoria segue o modelo butique, caracterizado por atendimentos personalizados, metodologias próprias e projetos desenvolvidos sob medida, alinhados à identidade e aos objetivos de cada cliente.

Sua formação inclui certificações nacionais e internacionais, além de uma trajetória consolidada em marketing, liderança e governança. Foi Vice-Presidente de Marketing da AICI Brasil (2022–2024) e reconhecida como Membro do Ano em 2024, em reconhecimento à sua contribuição para o fortalecimento e a valorização do mercado de imagem no Brasil.