Outubro Rosa e branding feminino: Estratégias para empresárias fortalecerem suas marcas

Durante o mês de outubro, o rosa volta a colorir vitrines, redes sociais e campanhas institucionais. Mais do que uma ação simbólica, o Outubro Rosa se consolidou como o maior movimento global de conscientização sobre a prevenção ao câncer de mama, e também como um exemplo de como as marcas podem se posicionar de forma ética e estratégica em torno de causas sociais.

Para Jovana Menezes, especialista em marketing digital e inteligência artificial e fundadora da Joya Woman, agência voltada exclusivamente a mulheres empreendedoras, o envolvimento autêntico das empresas com causas relevantes é hoje um dos principais pilares do branding contemporâneo. “Posicionar-se não é apenas publicar uma arte cor-de-rosa. É alinhar propósito, discurso e prática. Quando uma marca se engaja com coerência, ela se torna mais humana e cria vínculos reais com o público”, afirma.

A especialista, que também leciona em programas de MBA e lidera o ecossistema da Joya Woman e da Joya Solutions, explica que campanhas de responsabilidade social geram valor simbólico e emocional e os números confirmam. Segundo o estudo Edelman Trust Barometer 2024 (Edelman), 71% dos consumidores esperam que marcas se posicionem sobre questões sociais relevantes, e 64% afirmam comprar de empresas que compartilham seus valores.

Um levantamento da Accenture mostrou que 62% dos consumidores deixam de comprar de marcas que não entregam o que prometem em termos de valores. Entre o público feminino, esse comportamento é ainda mais expressivo.

Dados da Kantar Brasil 2024 indicam que marcas percebidas como empáticas e com propósito têm 2,5 vezes mais engajamento nas redes sociais (Kantar). “Empresas lideradas por mulheres têm uma força narrativa muito potente, porque falam de vivências reais. Quando essas líderes usam suas redes para conscientizar, inspirar e apoiar outras mulheres, elas não apenas comunicam, elas criam comunidade”, pontua Jovana.

A especialista defende que o futuro das marcas femininas está na convergência entre comunicação, responsabilidade social e autenticidade. No ambiente digital, isso se traduz em estratégia. O Relatório de Tendências de Marketing 2025 mostra que 87,6% das empresas reconhecem a importância de alinhar branding e performance, mas 30,4% ainda têm dificuldade em construir uma comunidade engajada (Conversion).

Além disso, 40% dos usuários da internet confiam nas redes sociais para pesquisar produtos, e 61% dos brasileiros já compraram por recomendação de influenciador, segundo dados do portal Empreender.com.br (Empreender). Globalmente, o investimento em marketing de influência já ultrapassa US$ 7,1 bilhões, segundo relatório da Shopify (Shopify).

Esses dados reforçam que o posicionamento com propósito não é tendência, mas critério de confiança e fidelização. Em um cenário em que consumidores esperam coerência entre discurso e prática, o Outubro Rosa se torna mais do que uma oportunidade de engajamento: é um convite à coerência entre valores e ações. “Uma marca relevante não fala apenas de produto, fala de pessoas. O Outubro Rosa é um lembrete de que visibilidade e propósito caminham juntos quando há verdade por trás do discurso”, conclui Jovana.

Sobre a Joya Woman

A Joya Woman é uma agência de marketing digital com atuação nacional e foco exclusivo em mulheres empreendedoras. Fundada em São Paulo, a empresa nasceu com a missão de transformar histórias em marcas fortes e negócios em potências digitais. Seu portfólio inclui gestão de redes sociais, tráfego pago, identidade visual, mentorias, cursos e palestras, além de soluções tecnológicas oferecidas pela Joya Solutions. Em 2025, a Joya dá um passo internacional com o Joya Experience Lisboa, evento que simboliza a expansão global da marca.

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Sobre Jovana Menezes

Jovana Menezes é empresária, palestrante e escritora, especialista em marketing digital e inteligência artificial. Fundadora da Joya Woman, também lidera a Joya Solutions e criou o Método D.I.G.I.T.A.L., já aplicado em mais de 200 mulheres empreendedoras. Formada em Marketing, com pós-graduação em Mercado Financeiro e MBAs em Gestão de TI e Inteligência Artificial aplicada a Negócios, atua como mentora e professora em programas de MBA. Casada e mãe de dois filhos, construiu sua trajetória unindo estratégia, tecnologia e desenvolvimento humano para fortalecer o empreendedorismo feminino.