AI Mode do Google altera regras do SEO e desafia estratégias de marketing

Com a chegada do AI Mode, que leva a inteligência artificial generativa para dentro da busca do Google, o SEO segue em movimento e constante modificação. O recurso deve mudar não só a forma como consumidores acessam informações, mas também como empresas precisam se posicionar para não perder espaço nos buscadores. Para a liveSEO, maior agência de SEO da América Latina, o novo cenário traz riscos e oportunidades que exigem rápida adaptação.

Pesquisas recentes já mostram os impactos dessa transição: segundo a Ahrefs, buscas em que o Google exibe respostas resumidas por IA registram queda média de 34,5% nos cliques orgânicos nos sites listados. Ao mesmo tempo, levantamento global da Ipsos com o Google indica que 54% dos brasileiros usaram IA generativa em 2024, acima da média mundial de 48%. Ou seja, o comportamento de busca já mudou e tende a acelerar ainda mais.

“As empresas que não ajustarem sua estratégia podem perder espaço nos próximos meses. Não se trata de abandonar o SEO tradicional, mas de evoluí-lo para o que chamamos de GEO (Generative Engine Optimization), com conteúdos e estruturas preparados para serem compreendidos e citados tanto por buscadores quanto por inteligências artificiais”, explica Lorena Martins, Diretora de Marketing da liveSEO.

Desafio ou oportunidade?

A liveSEO aponta que a mudança não deve ser vista apenas como um desafio. A aparição de empresas como fontes confiáveis nos resumos gerados por IA pode reforçar a autoridade de marca e ampliar o reconhecimento. Para isso, é essencial revisar conteúdos, implementar dados estruturados e otimizar aspectos técnicos que favoreçam a rastreabilidade, áreas em que a liveSEO já atua com metodologia própria.

Casos práticos de empresas acompanhadas pela agência já mostram ganhos: ao adaptar páginas críticas para formatos compatíveis com mecanismos de IA, negócios em segmentos de e-commerce e serviços registraram não só manutenção de tráfego, mas aumento na taxa de conversão pela qualificação dos acessos.

“Assim como em outros momentos da evolução do SEO, quem se move primeiro colhe resultados desproporcionais. Estamos oferecendo às empresas diagnósticos práticos sobre sua exposição ao AI Mode e estratégias para garantir presença em um ambiente cada vez mais competitivo”, reforça Lorena.

Segundo estimativas de mercado, as plataformas de IA já direcionam mais de 1 bilhão de acessos mensais a sites. Para a liveSEO, o recado é claro: quem adaptar sua estratégia primeiro terá vantagem competitiva.

Sobre a liveSEO

A liveSEO é uma agência de SEO com atuação especializada em estratégias de crescimento orgânico e inovação digital. Com foco em resultados sustentáveis, a agência acompanha de perto as transformações do mercado e oferece insights práticos para empresas que desejam se adaptar às novas tecnologias de busca.

Com sede no Paraná e presença nacional, a empresa conta com mais de 200 colaboradores, aproximadamente 350 projetos ativos. Além da operação de SEO, a organização atua com desenvolvimento e evolução de e-commerces, inteligência de dados e soluções em tecnologia, além de manter um time dedicado à pesquisa e desenvolvimento de projetos com inteligência artificial.