Os 6 erros mais comuns nas estratégias de Mídia Paga

Outro fator muito relevante para que uma campanha de anúncios online vá bem é uma atenção especial desde o planejamento até depois que tudo estiver configurado e publicado. Estes pontos são ignorados por N motivos, e acabam criando mais problemas do que soluções com a mídia paga.

Confira aqui os 6 erros mais comuns nas estratégias de Mídia Paga e como evitá-los!

Não definir metas

Como qualquer outra estratégia de Marketing Digital, a mídia paga exige planejamento. Questões importantes para orientar todas as campanhas são a definição de um objetivo (vendas, branding) e também a definição das principais metas e métricas para os anúncios (visualizações, cliques, downloads e cadastros, etc.).

No caso, não estamos dizendo que é necessário definir uma meta exata para atingir com a campanha, mas sim definir quais serão as métricas e indicadores mais importantes para acompanhar e assim entender a saúde da estratégia de mídia.

Apertar o orçamento

Sabemos que o orçamento é uma questão delicada, mas um ponto positivo é que os anúncios online começam com valores muito atrativos. Ainda assim, não é recomendável limitar seu orçamento ou nivelar pelo mínimo investimento possível.

Um investimento muito baixo acaba não funcionando, a não ser que a sua expectativa de resultados também seja mínima. Lembre-se que o orçamento diário já é a orientação da plataforma quanto aos lances máximo possíveis a cada dia no ar.

Esquecer do público

Fazer segmentações de público ajuda muito dentro dos resultados desejados com a mídia paga. Não é recomendável lançar uma campanha para um público generalista, até porque sua estratégia deve focar em público-alvo, persona e até no ICP (perfil de cliente ideal).

Segmentar por dados demográficos e também interesses e comportamento online também ajuda na personalização da sua campanha, ajudando na linguagem, na oferta e até na configuração de formatos, horários, canais e afins.

Descuidar do texto e peças

Seja nas campanhas com Google ou nas redes sociais, é muito importante cuidar do texto de seus anúncios e também dos criativos (imagens e vídeos). Além de utilizar a linguagem do seu público e sua empresa, cuidados com a gramática e ortografia são pontos que não podem ser esquecidos.

Imagens e outras peças de mídia paga devem ter boa qualidade e aumentar o interesse na oferta. Sempre consulte a plataforma de anúncios para entender as proporções e medidas para cada formato de peça.

Não oferecer uma boa experiência

Um elemento que influencia na avaliação e no Índice de Qualidade (Google) de suas campanhas é a experiência do usuário. Depois de clicar no seu anúncio, o que acontece? O usuário consegue navegar na página? Existe um formulário de contato? O produto está aparecendo com o valor correto? As informações estão esclarecidas?

Tudo isso influencia para que sua campanha apareça para mais pessoas e, consequentemente, obtenha melhores resultados.

Não monitorar e não otimizar

Por fim, um dos erros mais comuns e mais complicados do trabalho com mídia paga está no monitoramento, e especificamente na falta dele. Campanhas de anúncios online coletam dados em tempo real, e isso possibilita que você analise os resultados até o momento e também otimize algumas configurações estratégicas para uma melhor performance.

A otimização das campanhas ajuda também no melhor direcionamento da sua verba, de forma que os anúncios podem ser otimizados com lances maiores para os melhores públicos, além de possibilitar a definição de palavras-chave, canais e públicos “negativos”, que não receberão suas comunicações.

Enfim, com tudo o que trouxemos aqui, esperamos que você possa corrigir possíveis erros em suas ações de Mídia Paga. Aproveite e confira também nosso Guia Completo de Dimensões de Imagens e Anúncios nas Redes Sociais.

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