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Marcas próprias: cenário para 2021 é otimista

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A pandemia aumentou a procura por produtos mais baratos nos supermercados e alavancou as marcas próprias

O ano de 2020 foi marcado por uma intensa crise sem precedentes, que condenou negócios, enfraqueceu diversos setores da economia e atingiu muitas famílias, que tiveram que fazer cortes nos gastos e passar a economizar ainda mais para atravessar a tempestade. O aperto fez com que muitos recorressem aos produtos de marcas próprias nas prateleiras dos supermercados para economizar - e o reflexo disso foi um significativo crescimento do segmento e uma consolidação dessas marcas, que podem passar a ter mais protagonismo nas dispensas dos brasileiros.

Esse crescimento foi registrado pela Kantar, em pesquisa encomendada pela ABMAPRO (Associação Brasileira de Marcas próprias e Terceirização), que aponta que mais de 2,2 milhões compraram novas marcas apenas no primeiro semestre de 2020. Quando concluído o levantamento, a estimativa era de que o faturamento das mesmas fechasse o ano com R$ 8 bilhões, alcançando por volta de 10% de crescimento.

Para 2021, o cenário para as Marcas Próprias é ainda mais promissor, projeta Neide Montesano, presidente da Associação. “Com o fim do auxílio emergencial e as incertezas sobre o futuro da economia, as famílias vão ter que recorrer ainda mais às Marcas Próprias para economizarem e garantirem o poder de compra. Esses rótulos, além de oferecerem preços mais acessíveis, garantem que, por trás deles, haja um produto de boa qualidade”, completa a executiva.

Apesar da crise, o crescimento das Marcas Próprias não se restringiu apenas ao varejo convencional, mas se estendeu a outros segmentos. Desde produtos para casa, vestuário e itens de farmácia, passando por artigos esportivos e produtos para reforma, chegando até o Mercado de Luxo.

Em dezembro, o Selezione Fasano abriu as portas na Rua Haddock Lobo, em São Paulo. O empório oferece, além dos tradicionais produtos de gastronomia, como massas, molhos, azeites, temperos e os vinhos, uma linha de produtos para casa, itens de decoração e cestas de presentes - e tudo de marca própria.

Sobre a ABMAPRO

Fundada em novembro de 2006, a ABMAPRO é a única associação que representa as marcas próprias no Brasil e na América Latina. A principal missão da entidade é unir os três pontos principais do setor: fornecedores, donos de marcas e o consumidor final. Com esse tripé, é possível levar à família brasileira produtos de qualidade e que garantem uma economia de até 25%. A marca própria é a principal maneira de democratizar o consumo e permitir que as pessoas tenham acesso a diferentes produtos.


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