30 de outubro: evento gratuito do GEF – Grupo de Excelência em Franquias, do CRA/SP, trará dicas para franqueadoras que desejam internacionalizar suas marcas

Uma pesquisa realizada pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing, em parceria com a ABF – Associação Brasileira de Franchising, com oito franqueadoras brasileiras que internacionalizaram suas marcas, mostrou a importância de se ter uma marca forte antes de partir para a internacionalização. É essa pesquisa que será apresentada no próximo evento do GEF – Grupo de Excelência em Franquias, do Conselho Regional de Administração de São Paulo (CRA/SP) no dia 30 de outubro, a partir das 19 horas, na sede do Conselho.

Os participantes já podem se inscrever pelo link disponível no site do CRA-SP (http://novaextranet.crasp.gov.br/form_REXT_inscricao/form_REXT_inscricao.php?idAtualiza=2732).

Conheça os palestrantes:

Adm. Thelma Valéria Rocha – Professora do Doutorado em GI e Mestrado em Comportamento do Consumidor da ESPM, é doutora em Administração pela FEA-USP; Mestre em Administração pela EAESP/FGV, com especialização em International Business pela Stockholm School of Economics Suécia; Pesquisa International Franchising, International Marketing Strategy e Relationship Marketing; Foi Gerente da área de Marketing por 12 anos nas empresas: Credicard; Mapfre; MyWeb e CPM. É autora da coleção Internacionalização das Franquias Brasileiras, publicação bianual desde 2010, em uma Parceria ABF e ESPM, além de diversos livros e artigos na área.

Eduardo Eugenio Spers – Realizou pós-doutorado na Wageningen University (WUR), Holanda (2011) e tem doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo (2003). Atualmente é bolsista produtividade nível 2 (CNPq), professor do Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional (PMDGI) e do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor (MPCC), ambos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). É coordenador do Grupo de Pesquisa em Neurociência Aplicada ao Marketing (NEMA) e Coordenador do Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) da mesma instituição.

Adm. Sidney L. Vitorino – É Mestre Profissional em Administração: Gestão de Riscos em Projetos de Franquias, UNINOVE (2016) e ext. em Projetos Internacionais pela Bentley University Waltham Massachusstts, EUA (2015); Especialista em Docência pela UNINOVE 2012, MBA em Gestão Empresarial pela FGV (2010) e Bacharel em Administração Geral pela UNINOVE (2008); Embaixador de “O Monge e o Executivo” no Brasil e Coordenador do Grupo de Excelência em Franquias – GEF, no Conselho Regional de Administração CRASP, com publicações científicas, livro e participações em congressos. Empreendedor no varejo desde 1999, consultor e palestrante em relação a temáticas estratégicas de negócios, expansão por franchising, gestão de riscos em projetos, TI e MPEs.

Lançamento oficial do Glossário Brasileiro do Sistema de Franquias

No mesmo evento, será lançado oficialmente o “Glossário Brasileiro do Sistema de Franquias”, material redigido pelos membros-voluntários do GEF – Grupo de Excelência em Franquias, do Conselho Regional de Administração de São Paulo (CRA/SP).

O Glossário, batizado simpaticamente por ‘Franquiês, o Idioma das Franquias’, traz desde termos mais comuns usados por franqueadores, franqueados, advogados e consultores especializados em franchising até verbetes técnicos e científicos. “A intenção do Centro do Conhecimento do CRA/SP, que solicitou a criação do material ao GEF, foi ter um material bem variado e de fácil consulta, que possa servir, inclusive, de ferramenta educacional: a ideia é que franqueadores divulguem este Glossário aos seus franqueados e interessados na franquia, para que eles conheçam mais sobre o sistema de franchising. A divulgação do Glossário pelo franqueador, inclusive, ajuda a cumprir uma das exigências da Lei 8.955/94, que rege o sistema de franquias no Brasil, que trata da clareza nas informações passadas pelo franqueador ao franqueado, porque o Glossário explicita os termos técnicos muitas vezes pouco claros aos leigos”, explica Sidney Vitorino, coordenador do GEF.

Esta é a primeira iniciativa brasileira do gênero e foi publicada em artigo científico pela revista científica IJPB Review, da Universidade de Coruña (acessável pelo link: http://www.openaccessojs.com/index.php/JBReview/article/view/113). “É uma honra termos esse reconhecimento, que torna o material ainda mais importante”, orgulha-se o coordenador.

Quem quer conhecer o “Glossário Brasileiro do Sistema de Franquias” pode acessar o e-book gratuito, disponível no link: https://doi.org/10.6084/m9.figshare.7193198

Serviço

Evento: Franquias: a marca na internacionalização das redes brasileiras

Data: 30/10/2018

Local: CRA/SP – Espaço Manacá - Av. 9 de julho, 3830, Jardim América, São Paulo – SP . Estacionamento gratuito no local.

Horário: Das 18h30 às 21h

Inscrições e informações: http://novaextranet.crasp.gov.br/form_REXT_inscricao/form_REXT_inscricao.php?idAtualiza=2732