Dia Mundial da Água: franquias apostam em tecnologia e novos modelos de negócio para reduzir o consumo

Celebrado em 22 de março, o Dia Mundial da Água foi instituído pela ONU (Organização das Nações Unidas) com o objetivo de reforçar a importância da preservação dos recursos hídricos. Em um cenário em que sustentabilidade e eficiência operacional caminham juntas, empresas de diferentes setores vêm incorporando práticas e tecnologias que reduzem o consumo de água em suas operações. No franchising brasileiro, por exemplo, marcas têm se destacado ao integrar a agenda ESG ao crescimento dos negócios, adotando iniciativas que evitam desperdícios e incentivam o uso mais consciente desse recurso essencial. A seguir, alguns exemplos de iniciativas adotadas por grandes redes de franquias em território nacional.

5àsec

A maior rede de lavanderias especializadas do Brasil e uma das marcas do Grupo FROTH que conta com mais de 600 operações em todo o País, a 5àsec é reconhecida pela responsabilidade com a preservação do meio ambiente. No sentido de conservar a água, a empresa utiliza produtos biodegradáveis durante as lavagens de itens pessoais e de casa, com objetivo de não poluir as nascentes e os rios. Além disso, segundo a empresa, a cada limpeza realizada com, em média, 30 peças de roupas, é possível economizar mais de 80 litros de água potável, se comparado com o uso de máquinas de lavar domésticas. A economia se deve a reutilização de água nos ciclos de limpeza dos equipamentos ao utilizar filtros de alta capacidade. Além disso, a marca investe em maquinários tecnológicos inteligentes, que utilizam menor quantidade de litros de água nos enxágues. A economia deste recurso nas máquinas utilizadas na rede é de 15% em relação às lavanderias tradicionais do mercado. Segundo o CEO da 5àsec Brasil, Fábio Roth, ao optar pelos serviços de lavanderia, o consumidor consegue reduzir suas despesas em produtos de limpeza, energia elétrica e água em cerca de 30%. Outro ponto positivo é a conservação prolongada da vida útil das peças, já que a empresa conta com processos que revitalizam a fibra têxtil das roupas, colaborando com a economia circular.

iGUi/TRATABEM

Não à toa iGUi significa “água” em tupi-guarani. Referência global na produção e comercialização de piscinas pré-fabricadas, a iGUi junto com a TRATABEM – microfranquia de serviços especializada no tratamento, assistência técnica, limpeza, manutenção e venda de produtos para todos os tipos de piscinas, ofurôs e saunas – destacam-se no mercado por suas ações ligadas à sustentabilidade ambiental. Entre suas iniciativas, a Rede criou produtos ecologicamente corretos, que reduzem o consumo e evitam o desperdício desse recurso natural finito. Os filtros iGUi (que já estão na sétima geração - G7) são um exemplo, visto que são feitos de poliéster e podem ser limpos com no máximo 10 litros de água, enquanto os filtros antigos e tradicionais (areia), consomem centenas de litros para “limpeza” do equipamento. O mecanismo de retrolavagem da iGUi utiliza um sistema de filtragem avançado que permite a limpeza da piscina sem desperdício de água. Quando ativado, o sistema aspira a água da piscina através de um filtro, retendo as impurezas. Em seguida, a água é direcionada para um processo de retrolavagem, onde é limpa e recirculada de volta para a piscina. Este sistema reduz significativamente o desperdício de água, ao mesmo tempo que mantém a piscina limpa e saudável. Todas as piscinas iGUi possuem um sistema de filtragem que consome menos água, eletricidade e sua fabricação emite 32 vezes menos CO₂ comparada às piscinas tradicionais. E todo esse trabalho da iGUi é completado pela TRATABEM, que se destaca, ainda, por treinar e capacitar o franqueado e profissional TRATABEM, possibilitando que ele, além de fazer a manutenção correta das piscinas, relate defeitos, proponha soluções para elas e seus equipamentos, e oriente o cliente sobre os cuidados ideais com sua piscina.

LavPop by 5àsec

Outro exemplo dentro do segmento de lavanderias é a LavPop, também pertencente ao Grupo FROTH, mas com foco em operações de autosserviço, modelo de negócio que vem ganhando espaço especialmente em condomínios residenciais. O formato permite que moradores lavem e sequem roupas em equipamentos industriais de alta eficiência, que utilizam ciclos otimizados e maior capacidade de carga. Na prática, isso significa menos lavagens e melhor aproveitamento da água por ciclo. Em comparação com máquinas domésticas, as lavanderias compartilhadas podem reduzir significativamente o consumo hídrico por quilo de roupa lavado, além de diminuir o uso de produtos químicos e energia, tornando o processo mais sustentável e acessível para o consumidor

Peça Rara Brechó

A indústria têxtil é uma das que mais utiliza água em toda a cadeia produtiva, do cultivo de matérias-primas ao processamento das fibras, tingimento e acabamento das peças. Considerando que a produção de uma única peça de vestuário pode consumir, em média, cerca de 2.700 litros de água, a reutilização de roupas e acessórios tem potencial significativo de preservação de recursos naturais. Em 2024, a Peça Rara Brechó comercializou mais de 3,7 milhões de itens de segunda mão em suas mais de 130 unidades no Brasil, o que representa uma economia estimada de bilhões de litros de água ao evitar a produção de novos produtos na cadeia têxtil.

Além da revenda, a rede realizou mais de 2 mil bazares beneficentes em todo o país, com preços simbólicos entre R$ 5 e R$ 50, que ressignificaram mais de 300 mil itens seminovos. A iniciativa arrecadou R$ 2,8 milhões, destinados ao Instituto Eu Sou Peça Rara, braço de responsabilidade social da marca, e a outras instituições assistenciais. Somado a iniciativas como o projeto Sacolas Retornáveis, que incentiva a reutilização de embalagens e reduz o uso de sacolas plásticas, o modelo de economia circular da marca contribui para ampliar a preservação de água e reduzir impactos ambientais associados à produção têxtil.