Da ideia à apólice: como a velocidade virou vantagem competitiva no mercado de seguros

O mercado de seguros vive uma transformação silenciosa, porém estrutural. Se por muito tempo a inovação esteve associada à criação de novos produtos ou a discursos tecnológicos, hoje o diferencial competitivo passa, cada vez mais, pela capacidade de execução. Em um setor altamente regulado e tradicionalmente lento e complexo, a velocidade deixou de ser um bônus e se tornou uma exigência estratégica.

Nesse novo cenário, seguradoras e canais começam a migrar de soluções pontuais para infraestruturas digitais capazes de sustentar múltiplos modelos de distribuição, de forma integrada, segura e previsível. A lógica deixa de ser o desenvolvimento isolado de projetos e passa a ser a orquestração de processos, dados e canais, com foco em escala e eficiência operacional.

É nesse contexto que a SUTHUB, infratech brasileira que atua como infraestrutura digital para o mercado de seguros, se posiciona como exemplo de como a velocidade pode ser transformada em vantagem competitiva no modelo B2B2C.

“A transformação do seguro exige menos discurso sobre ferramentas e mais foco em infraestrutura, execução e capacidade de escala”, afirma Renato José Ferreira, CEO e fundador da SUTHUB.

A plataforma da SUTHUB ilustra essa mudança de paradigma ao permitir que seguradoras se conectem a múltiplos canais de distribuição — como varejistas, bancos, fintechs, ERPs e canais especializados — por meio de uma camada tecnológica que simplifica integrações e respeita requisitos regulatórios e operacionais. O resultado é a transição de projetos sob medida para uma infraestrutura escalável, baseada em arquitetura cloud, APIs e automação de processos.

SUTLAB: velocidade de entrega como capacidade operacional

Um dos pilares dessa estratégia é o SUTLAB, unidade de inovação e desenvolvimento da SUTHUB criada para enfrentar um dos gargalos históricos do setor: o longo intervalo entre a concepção de uma ideia, seu desenvolvimento e a entrada efetiva em produção.

O framework SUTLAB combina squads especializadas, automação avançada e uso estruturado de inteligência artificial aplicada a processos de desenvolvimento, integração e evolução de sistemas. O modelo permite reduzir significativamente o tempo de entrega de projetos complexos, trazendo mais previsibilidade, qualidade técnica e capacidade de adaptação a mudanças regulatórias e de negócio.

“Nosso foco não é apenas inovar, mas executar melhor e mais rápido. O SUTLAB transforma velocidade de entrega em uma capacidade operacional contínua”, reforça Ferreira.

Essa abordagem viabiliza, na prática, a adoção de seguros embedded, integrando a proteção de forma nativa às jornadas de outros produtos e serviços. Ao fazer isso, o mercado amplia seu alcance, cria novas oportunidades de receita para os canais e melhora a experiência do consumidor final, sem aumentar a complexidade operacional.

Um movimento estrutural no setor

Mais do que uma tendência, a busca por velocidade e simplificação reflete uma mudança estrutural no mercado de seguros. A inovação passa a ser medida não apenas pela ideia, mas pela capacidade de colocá-la em operação com rapidez, escala e segurança.

Nesse novo ciclo, infraestruturas digitais deixam de ser coadjuvantes e se consolidam como pilares estratégicos para seguradoras, corretores e canais que desejam se manter competitivos em um ambiente cada vez mais dinâmico.

Expansão internacional com projetos em execução

A SUTHUB inicia o ano com projetos em execução fora do Brasil, consolidando uma estratégia de internacionalização iniciada em julho de 2025. Atualmente, a empresa atua em mercados como Portugal, Espanha, Colômbia, Equador e Peru, na distribuição digital de produtos como seguro PET, Multirriscos Habitação, Acidentes Pessoais e Funeral, por meio de canais varejistas e bancários.

Em Portugal, a companhia mantém presença jurídica e técnica própria e conta com parceria comercial com a consultoria local XPLOR, que apoia a articulação com seguradoras e canais da Península Ibérica. A expansão internacional combina o uso da plataforma ZeroCode, voltada à criação de jornadas digitais integradas, com a atuação da área de Professional Services, responsável pela adaptação regulatória e operacional a cada mercado.

A atuação em diferentes países reforça a capacidade da infraestrutura da SUTHUB de se adaptar a distintos contextos regulatórios e modelos de distribuição, mantendo eficiência operacional e escalabilidade.

Ao transformar velocidade em método, infraestrutura em estratégia e execução em diferencial competitivo, a SUTHUB se posiciona como uma das empresas preparadas para sustentar a evolução do mercado de seguros em um cenário cada vez mais digital, integrado e orientado à escala.