Menor uso de redes sociais em 2026 impõe novos desafios para anúncios digitais
Começar a fazer exercícios, perder cinco quilos, trocar de carro, alimentar-se melhor… Essas são apenas algumas das tradicionais resoluções de Ano-Novo dos brasileiros. Mas, neste ano, há um item novo na lista: reduzir o uso das redes sociais.
O dado aparece na pesquisa mais recente da Toluna, realizada ao longo de dezembro do ano passado. Segundo o levantamento, 27% dos entrevistados afirmaram estar vivendo uma fadiga digital e pretendem diminuir o uso dos aplicativos.
Instagram (65%), Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) e X (31%) devem, segundo a pesquisa, perder audiência no próximo ano. Para Thiago Andrade, gestor de redes sociais da KAKOI Comunicação, os números mostram que não bastará estar presente nessas plataformas, e nem apenas investir em anúncios , mas sim apostar em qualidade.
“Sabemos que a maioria das pessoas só cumpre parte dos objetivos, mas, segundo a própria pesquisa, 21% os cumprem totalmente, o que significa uma redução significativa. Não bastará mais produzir qualquer conteúdo e impulsioná-lo; todos farão o mesmo. É preciso oferecer conteúdo de qualidade.”
Outro dado que chama atenção é a diferença entre o percentual de usuários que pretendem reduzir o uso do Instagram e do TikTok. A rede chinesa tem mantido um crescimento consistente nos últimos anos e, com essa diferença, pode finalmente ultrapassar a concorrente americana em número de usuários ativos.
“Teremos um 2026 bastante movimentado nas redes sociais. Além da Copa do Mundo, teremos as eleições. Ambos os eventos despertam paixões, então, o conteúdo capaz de atrair mais atenção do público se sairá melhor, e isso também vale para a escolha da ferramenta”, finaliza Andrade.
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