Brand Friday: como as marcas podem usar a Black Friday para criar experiências memoráveis
Data está deixando de ser só sobre vendas e se tornando uma oportunidade de construir reputação das marcas
A Black Friday ainda é, sem dúvida, uma das datas mais fortes do varejo. Mas, conforme o comportamento do consumidor evolui, cresce também uma nova expectativa para o período. Hoje, o público não busca somente o menor preço, ele quer experiências que conectem, emocionem e expressem a identidade das marcas. A data, antes centrada em performance, passa a ser vista como uma oportunidade de fortalecer o branding e criar vínculos duradouros.
“Em vez de disputar quem oferece o cupom mais agressivo, as empresas podem começar a perceber que o que realmente diferencia uma marca é a capacidade de transformar o momento de compra em participação. O consumidor quer mais do que economizar, ele quer se sentir parte da história da marca, de uma comunidade, de algo maior do que uma transação”, afirma Ramon Prado, sócio e CEO da HUSTLERS.BR, agência especializada em live marketing e estratégia digital.
A Black Friday, defende o executivo, pode ser palco de experiências físicas, digitais ou híbridas, como ativações no ponto de venda, ações imersivas, drops limitados, conteúdos exclusivos para comunidades, gamificação, personalização de jornada, campanhas que destaquem a cultura da empresa ou até iniciativas de impacto social. Quando bem executadas, essas experiências reforçam o valor da marca muito além da conversão imediata.
O movimento é reforçado pela saturação das estratégias tradicionais e pelo amadurecimento de um consumidor que valoriza autenticidade e memória afetiva. Em meio a uma avalanche de ofertas que prometem “o melhor preço do ano”, o que realmente se destaca são ações capazes de transmitir valores reais.
Por isso, para Ramon, o ideal é que a data seja mais sobre a marca (brand) e menos sobre venda pela venda. “Quando a Black Friday é pensada também como Brand Friday, ela vira uma narrativa a ser contada. Um momento em que as empresas se humanizam, mostram propósito e criam conversas que continuam mesmo depois que o carrinho fecha”, finaliza Ramon.
Sobre a HUSTLERS.BR
A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital, com soluções inovadoras, autênticas e diversas. De eventos online e presenciais a ativações de marca, oferece um atendimento personalizado, com equipe plural. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. Uma agência que vive diversidade. Seu propósito é criar experiências únicas e memoráveis unindo inovação, autenticidade e excelência.
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