Tecnologia nas embalagens transforma a experiência do consumidor

Na era das tecnologias digitais e da hiperconexão, até as embalagens estão ganhando uma nova camada de inteligência. Tecnologias como impressão digital direta no aço, realidade aumentada, códigos interativos (QR Codes, NFC) e personalização em escala vêm reposicionando a embalagem como um dos principais pontos de contato entre marcas e consumidores. Dessa forma, essa peça de armazenamento deixa de ser apenas um invólucro para se tornar um verdadeiro canal de comunicação, experiência e até segurança.

Com a crescente preocupação com falsificações e a busca por transparência, a tecnologia atrelada nas embalagens surge como um diferencial estratégico tanto para empresas quanto para consumidores. Utilizando soluções como QR Codes em embalagens de aço, a marca pode elevar a experiência do consumidor, oferecendo desde a garantia de autenticidade do produto até promoções exclusivas.

No Brasil, a transição para esse novo patamar de sofisticação e segurança no setor de embalagens passa por iniciativas pioneiras. A Brasilata, uma das maiores fabricantes brasileiras de embalagens inovadoras e sustentáveis, é um dos exemplos mais relevantes de como a tecnologia pode ser incorporada ao aço com propósito. A companhia adota processos de impressão digital e soluções de conectividade para transformar latas em superfícies interativas — e inteligentes.

Segundo Amanda Hernandes Soares, Gerente de Marketing na Brasilata, entre os avanços mais significativos trazidos pelas embalagens high tech, está a capacidade de assegurar a autenticidade dos produtos — um diferencial fundamental diante do aumento da falsificação no mercado.

“Um exemplo emblemático é o das embalagens de whey protein, suplemento amplamente consumido por atletas e entusiastas da saúde. Com o uso de QR Codes personalizados nas latas, o consumidor pode verificar, em segundos, a validade e procedência do suplemento, evitando, dessa forma, o consumo de produtos clandestinos, que além de ineficazes, podem oferecer riscos à saúde”, explica Amanda.

A preocupação é real: desde 2022, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) vem emitindo alertas sobre a falsificação de suplementos alimentares no país. Dessa forma, marcas que investem em rastreabilidade e verificação digital demonstram não apenas compromisso com a qualidade, mas também responsabilidade com a saúde pública.

De acordo com a porta-voz da Brasilata, as embalagens inteligentes não se limitam à segurança. Elas abrem um canal de comunicação direto entre a marca e o consumidor, oferecendo uma experiência personalizada e interativa, como o caso das tampas metálicas em bebidas que usam QR Codes para promoções e ações publicitárias.

“Nosso compromisso é transformar a embalagem em um elo estratégico entre a marca e consumidor. Acreditamos que a inovação aplicada com inteligência pode fazer toda a diferença na experiência do consumidor, agregando valor ao produto e construindo novas formas de relacionamento, mais intensas, mais seguras e mais transparentes”, afirma Amanda.

Brasilata

A Brasilata é uma das maiores fabricantes brasileiras de embalagens que, por meio de um entendimento profundo das necessidades dos clientes, é responsável pelo fornecimento de soluções inovadoras e sustentáveis para diversas aplicações como tintas, químicos e indústria alimentícia. Possui plantas em São Paulo, Rio de Janeiro, Goiás, Recife e Rio Grande do Sul e atua desde 1955. É responsável pela produção de mais de 50 mil toneladas de embalagens ao ano e reconhecida em grandes prêmios por sua cultura inovadora, gestão de pessoas, sustentabilidade e governança.