Employer branding no transporte rodoviário de cargas: como fortalecer a imagem do setor como empregador atrativo

Atrair e reter profissionais talentosos é um dos grandes desafios do setor de transporte rodoviário de cargas. Em um mercado cada vez mais competitivo, as transportadoras precisam se destacar como empregadoras, oferecendo não apenas salários atrativos, mas também um ambiente que valorize o desenvolvimento pessoal e profissional. Foi com esse foco que profissionais de recursos humanos se reuniram na última quarta-feira, dia 14, para a edição de maio do INOVARH, encontro que integra os RHs das empresas do segmento no Rio Grande do Sul.

O evento contou com a participação de Luiza Vieira, especialista em employer branding com passagens por grandes empresas como Lojas Renner e Ável Investimentos, e Marcus Vinicius Couto, diretor da Vitlog. A mediação ficou a cargo de Taís Lorenz, coordenadora do INOVARH, e Michele Souza, coordenadora de Gestão do SETCERGS.

Durante o encontro, Luiza Vieira destacou que a construção de uma marca empregadora forte é essencial para engajar os colaboradores e reduzir a rotatividade.

“Desenvolver uma reputação positiva como lugar para se trabalhar é um processo contínuo. É uma promessa de marca que precisa ser comunicada pela empresa e vivenciada pelos colaboradores”, afirmou a especialista.

Ela também apresentou os cinco passos para a construção de uma marca empregadora consistente: definição do EVP (proposta de valor ao empregado), comunicação interna e externa, experiência do colaborador, análise de indicadores e compromisso com a autenticidade.

“As promessas feitas aos talentos precisam ser realmente cumpridas para que a reputação seja consolidada”, enfatizou.

Além disso, Luiza ressaltou a importância de indicadores como nível de engajamento, taxa de retenção e tempo médio de permanência como formas de avaliar a efetividade das estratégias de employer branding.

Na sequência, Marcus Vinicius Couto trouxe a perspectiva do setor de transporte rodoviário de cargas, apresentando exemplos práticos da Vitlog, como iniciativas de comunicação interna, valorização dos motoristas e programas de reconhecimento.

“Não basta contratar. Na realidade do transporte rodoviário de cargas, é essencial mostrar que a empresa valoriza quem faz parte dela, pois isso também ajuda a atrair novos talentos”, ressaltou o executivo.

O evento reafirmou o compromisso do INOVARH em promover a troca de experiências e a atualização constante dos profissionais do setor, fortalecendo as marcas empregadoras e contribuindo para a valorização das pessoas no transporte.

Redação: Guilherme Estulano e Marcelo Matusiak

Sobre o SETCERGS

O Sindicato das Empresas de Transportes de Carga e Logística no Estado do Rio Grande do Sul – SETCERGS foi fundado em agosto de 1959 e é o órgão de representação sindical patronal do transporte rodoviário de cargas com base territorial na maior parte do Estado do Rio Grande do Sul.