O papel estratégico dos eventos na construção de marcas

O mercado de eventos e live marketing segue em expansão, impulsionando a economia do país. Segundo dados levantados pelo Anuário Brasileiro de Live Marketing, o setor movimentou R$ 50 bilhões em 2021 e, em 2025, a expectativa é que ultrapasse R$ 100 bilhões. Esse crescimento reflete o valor agregado que esse tipo de ação proporciona às empresas.

A Fito, agência de eventos e live marketing especializada no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions), vem se consolidado no setor, com a realização de eventos estratégicos para grandes players, criando experiências imersivas que fortalecem a relação entre marcas e públicos.

Mas qualquer evento de Live Marketing pode ser considerado como ação de brand experience? Para responder essa pergunta, a agência elaborou um material destacando os principais pontos que envolvem essa abordagem:

1. O papel estratégico do evento no ciclo de vida da marca

Eventos são momentos cruciais para criar percepções duradouras e conexões genuínas com o público. Eles oferecem uma oportunidade única de personalizar a experiência e engajar os consumidores de maneira significativa. Compreender as experiências e garantir que estejam alinhadas aos objetivos estratégicos é essencial para maximizar seu impacto.

2. Alinhamento com os objetivos da marca e o público-alvo

O sucesso começa com um planejamento bem definido. Seja para aumentar awareness, gerar engajamento ou lançar um produto, é fundamental compreender as expectativas do público e construir ações que realmente ressoem com ele.

3. Jornada do público: da expectativa ao pós-evento

Uma experiência memorável vai além do evento em si. Desde teasers e convites até o acompanhamento pós-evento, cada etapa deve ser planejada para garantir que o evento não seja um ponto isolado, mas sim parte de uma experiência contínua e envolvente, mantendo uma conexão com os participantes e fortalecendo o vínculo com a empresa.

4. Personalização: criando um evento único e memorável

Elementos personalizados, como espaços exclusivos e tecnologia interativa, elevam a experiência e tornam a ação marcante. A criatividade é o diferencial que transforma um evento em uma lembrança duradoura.

5. Execução eficiente e medição de resultados

Uma coordenação impecável, desde a logística até a gestão de fornecedores, é fundamental para o sucesso. Além disso, definir métricas claras – como engajamento, retorno sobre o investimento (ROI), geração de leads e impacto comercial – permite mensurar os resultados e aprimorar futuras iniciativas.

6. O evento como elemento fundamental na estratégia da marca

"Quando bem planejado, um evento se torna uma extensão autêntica da empresa, criando experiências imersivas que influenciam o comportamento do público. Incorporado a uma estratégia de brand experience, ele pode gerar impactos significativos tanto a curto quanto a longo prazo”, comenta Rodrigo Vitor, CEO da Fito.

Sobre a Fito

A Fito é uma agência de eventos e live marketing especializada no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions). Com foco em ações de Brand Experience, busca fortalecer a conexão entre marcas e seus stakeholders, garantindo que cada interação seja única e envolvente.

A agência iniciou suas atividades em 2017, em Ribeirão Preto, e logo expandiu sua operação para São Paulo. Com uma abordagem focada na criação de experiências de marca impactantes, hoje atua tanto em nível nacional quanto internacional.