Marketing de produto: entenda o conceito e aplique em seu negócio

O marketing de produto vai muito além de lançar um item e esperar resultados. É um processo que envolve analisar o mercado, entender as dores do público e planejar a evolução de cada oferta ao longo do tempo. Muitas empresas ainda confundem essa área com o marketing tradicional, mas, como explica o especialista Rafael Ribas, o grande diferencial está em “gerenciar o ciclo completo do produto, desde a concepção até a retirada de linha, sempre alinhado à estratégia de negócio e às necessidades do cliente”.

Para desmistificar esse processo, Ribas acaba de lançar o livro “Marketing de Produtos Descomplicado: Domine o jogo da gestão de produtos”, que reúne boas práticas e exemplos reais do mercado brasileiro. Segundo o autor, a obra surgiu da vontade de compartilhar experiências que não se encontram facilmente em manuais ou cursos isolados. “Como Rafael Ribas diz em seu livro, entender o que motiva o consumidor é essencial para evitar fracassos e manter o portfólio saudável”, ressalta.

O uso de dados e o feedback constante do público são pontos centrais dessa abordagem. Marcas como Netflix e Amazon se destacam por coletar informações de seus clientes, adequando sugestões e ofertas em tempo real. Ao mesmo tempo, empresas como Starbucks e LEGO criam canais de participação ativa para entender e antecipar desejos. Para Ribas, é fundamental compreender que “se você não entende de pessoas, não vai entender de negócio”, pois as decisões relacionadas a inovação, preço, distribuição e até descarte do produto devem levar em conta a experiência do cliente, independentemente do segmento de atuação.

Outro diferencial do marketing de produto é a necessidade de, às vezes, abrir mão de produtos que já não atendem às expectativas do público. Conforme Ribas descreve, é comum as empresas se apegarem a um produto por anos, ignorando mudanças no mercado. Nesse sentido, o especialista destaca a importância de ter uma estratégia de descontinuação, ao mesmo tempo em que se investe na criação de algo realmente inovador. “No livro, abordo como definir o momento certo de retirar um produto e a maneira mais eficiente de realizar essa transição sem perder a confiança do cliente”, explica.

Para quem deseja se aprofundar, o livro “Marketing de Produtos Descomplicado: Domine o jogo da gestão de produtos”, já está disponível. A obra foi lançada no último dia 28 de janeiro, na Livraria da Vila do Pátio Batel, em Curitiba. Durante o evento, Ribas ministrou uma palestra gratuita sobre “A importância de olhar para o cliente ao criar um produto”, na qual compartilhou exemplos práticos e discutiu como qualquer empreendedor, independentemente do porte da empresa, poderia adotar um pensamento mais estratégico e centrado no consumidor.

Segundo o autor, o livro é apenas o começo de uma jornada contínua de aprendizado. “Como Rafael Ribas disse, quem domina o jogo do marketing de produto está sempre atento à evolução tecnológica, às preferências do público e às novidades do mercado, porque inovar deixa de ser algo esporádico e passa a ser um hábito dentro das organizações.”

SERVIÇO
Rafael Ribas
Especialista em marketing de produto
(41) 99972-1333
Instagram: @rdpr.oficial
Rua Salvador, 187, Cajuru. Curitiba-PR.