Copa do Mundo 2022 e as oportunidades de Marketing

No Brasil o futebol é o esporte mais popular do país e a Copa do Mundo desperta ainda mais essa paixão, gerando grandes oportunidades para as marcas. E o relatório organizado pela Zygon, adtech especializada em marketing digital, ressalta que 68% dos brasileiros conectados são fãs de futebol - um crescimento de 12% entre os anos de 2013 e 2021, de acordo com pesquisa do Kantar Ibope Media.

A mesma pesquisa revela também que 44% dos fãs de futebol são mulheres. E vale destacar que a Copa do Mundo do Catar já movimenta o ambiente digital e ações de marketing e, esse ano, ela ainda acontecerá próxima de datas como Black Friday e Natal, entre 20 de novembro e 18 de dezembro.

O relatório traz ainda um levantamento realizado pela Abcomm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), onde aponta que o Mundial deve beneficiar o setor. E, junto ao crescimento do e-commerce, o faturamento pode chegar a R$ 165 bilhões em vendas até o final deste ano.

Acompanhando o comportamento e o consumo desses brasileiros, a pesquisa Pinion Copa do Mundo 2022 – CMI, revela que 61% planejam comprar algo e listam itens como: bebidas alcoólica, alimentação delivery, vestimenta à caráter, participação em bolões;,contratação de streaming e aumento de velocidade de Internet.

“O cenário da Copa do Mundo de 2022 é algo inédito para o mercado e sairá na frente quem, além de se antecipar como endossado pelos nossos especialistas, falar com consumidor certo. Com todos os dados apontados neste material é possível construir um planejamento que maximize a eficiência de entrega da mensagem, garantindo, no final do dia, a captura de uma audiência que agora – mais do que nunca – quer comprar”, afirma a Chief Operating Officer na Zygon Adtech, Jéssica Miúcha.

Audiência

A Zygon mergulhou nas DMPs e encontrou um perfil que já é comum e esperado para a sazonalidade:

● Masculino (69,66%);

● Maduro (35 – 39 anos);

● Solteiro (73,98%);

● E que pertencem as classes A/B (61,84%).

Afinidades:

● Esportes – Futebol (62,67%);

● Esportes – Atividades ao Ar Livre (27,23%);

● Entretenimento – TV (27,23%);

● Entretenimento – Celebridades (51,12%);

● Notícias – Notícias Locais (46,34%);

● Economia e Finanças, com afinidade de 4,68x em Criptomoedas.

São dois perfis de torcedores: um é responsável pelo sustento da casa, batalha duro, busca estabilidade e economia; por isso prefere descontos, promoções e combos - é aquele que vai comprar uma televisão nova para assistir aos jogos do Brasil. E o segundo é torcedor que opta por exclusividade e não se importa em pagar um pouco mais caro pela inovação.

Tendências de Consumo

Uma pesquisa realizada pela Behup, Consumo 2º Semestre, indica que 56% dos entrevistados afirmaram comprar algum produto por conta da Copa do Mundo e, desses, 72% também pretendem comprar na Black Friday. O estudo trouxe as categorias com maior intenção de compra na Black Friday:

● 34% Roupas e acessórios;

● 33% Smartphone;

● 33% Eletrônicos;

● 27% Eletrodomésticos.

No Brasil outra importante tendência de consumo é o conteúdo. Essa produção de conteúdo relacionada à Copa já pode ser percebida nas redes sociais. São mais de 2.8 Bilhões de impressões estimadas para o período.

E, segundo estudo publicado pela Meta, 78% dos brasileiros prometem se reunir com amigos e familiares nos dias dos jogos. 80% dos usuários sinalizam que preferem assistir aos jogos de casa e pretendem comprar:

● 56% Carne para churrasco;

● 55% Bebidas;

● 51% Salgadinhos;

● 39% Sobremesa.

Mercado de Apostas

O mercado de apostas no Brasil é algo promissor e em crescimento, chegando a movimentar mais de R$7 Bilhões em 2020, segundo o site Aposta Hub - especializado no segmento, e a expectativa é que em 2023 alcance os R$12 Bilhões.

67% dos brasileiros consideram apostar online como uma forma de entretenimento e o futebol é o esporte mais apostado, de acordo com a pesquisa – Brazilian Player. E com a chegada na Copa do Mundo a tendência é que esse mercado fique mais aquecido.

Sobre a Zygon

A Zygon é uma AdTech especializada no uso de dados e tecnologia na comunicação. Oferece soluções em data science, análise de redes sociais, mídia programática, webanalytics e otimização de performance. Fundada em 2016, foi selecionada por dois programas internacionais de aceleração: Startup Beta (Web Summit) e ScaleUp (Endeavor). Hoje conta com uma equipe diversa, com 50 pessoas, em todo o Brasil. A Zygon está atenta a temas relevantes e ao uso de dados digitais para empoderar grupos minorizados.