Cinco impactos nas redes sociais após a tiktorização

Percebemos pouco a pouco a mudança das redes sociais, que parecem tentar se parecer cada vez mais com o aplicativo da moda, o TikTok. A tiktorização vem sendo discutida de várias maneiras sobre os mais diferentes temas, mas quando o assunto são as redes sociais, tudo fica mais complicado.

“Conseguimos identificar todos os aplicativos se atualizando e, consequentemente, copiando o modelo de vídeos curtos que está em alta, corrompendo assim, aquilo que os tornam únicos", comenta Rafael Rez, fundador e CMO da Web Estratégica, que elencou 5 grandes impactos nas redes após a chegada do aplicativo chinês.

A construção de uma narrativa e storytelling ficam comprometidas - com a necessidade curta e instantânea de conteúdo, a construção da narrativa tende a ser mais superficial, deixando os criadores de conteúdo à mercê dos próximos memes, danças e músicas para conseguir engajar seus vídeos.

As redes sociais estão perdendo visivelmente sua especificidade - aproveitando a tiktorização do mundo, os aplicativos têm se atualizado e ficando cada vez mais parecidos com a plataforma chinesa, perdendo toda sua identidade.

Estão destruindo suas próprias estratégias - as grandes empresas estão visivelmente aniquilando toda sua estratégia traçada a longo prazo, seja o negócio físico ou digital, esvaindo trajetória.

Desprezando seu público alvo - com a nova era, o consumo da geração Z e Millennium é maior, principalmente no aplicativo chinês, mas, entender o público-alvo que consome sua rede social é importante para não prejudicar seu processo.

A falta do alcance orgânico - o alcance da plataforma chinesa é teoricamente baseado nas preferências de cada usuário, mas o segredo do seu crescimento é o imenso alcance orgânico, praticamente inexistente em todas as outras grandes redes sociais.

Conseguir se atualizar sem perder sua essência nem anular suas origens tem sido o maior obstáculo das redes sociais atualmente. Portanto, pesquisar e entender se a mudança é válida, principalmente diante ao público que consome uma rede social, é mais que necessário.

Essa ansiedade pelo novo a curto prazo está anulando algumas das estratégias de marcas muitas vezes já consolidadas. “Quem não aprende as lições do passado, fatalmente comete os mesmos erros no futuro. É uma pena ver isso acontecendo atualmente”, conclui Rafael.

Para as empresas, é importante refletir se vale a pena "se atualizar" e adotar o formato de vídeos curtos apenas seguindo a moda, ou entender qual conteúdo seu perfil de clientes realmente consome e apostar no que os clientes da marca querem.

Sobre a Web Estratégica

A Web Estratégica é uma consultoria em marketing digital especializada em Marketing de Conteúdo e SEO que oferece serviços para geração de tráfego orgânico e criação de conteúdo otimizado para conversão no e-commerce. Com o objetivo de posicionar marcas no meio digital, a companhia desenvolve estratégias e conteúdo otimizado para empresas e produtos melhorarem sua performance na web, bem como, aumentar as taxas de conversão e vendas.

Com quase 11 anos de atuação no mercado brasileiro e no exterior, a Web Estratégica possui mais de 50 milhões de acessos gerados e monitorados mensalmente, mais de 130 clientes atendidos e mais de cinco mil conteúdos de alta conversão criados. Recentemente, a empresa conquistou pelo segundo ano consecutivo o selo GPTW (Great Place to Work) como uma das melhores empresas para se trabalhar no país, válido até março de 2023.