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Marketing de influência pode ser eficaz com atualizações de navegador, tecnologias de adblocker e configurações do usuário

  • Crédito de Imagens:Divulgação - Escrito ou enviado por  Clezia Martins Gomes
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Marketing de influência pode ser eficaz com atualizações de navegador, tecnologias de adblocker e configurações do usuário

Este é um conselho da Awin para que os anunciantes consigam medir melhor os resultados obtidos com suas ações de marketing de influência, evitem perda de vendas e de receitas

A Awin, uma das maiores especialistas em marketing de afiliados do mundo, sabe que rastrear as vendas e medir o sucesso de uma empresa têm se tornado cada vez mais difícil nos dias de hoje. Esta tarefa frequentemente esbarra em questões que envolvem as configurações do navegador, o uso de adblockers e de outras configurações extensivas de privacidade do usuário, que acabam jogando os resultados das empresas ao acaso. “Nestes casos, o rastreamento de servidor para servidor pode ser uma importante ferramenta para conservar os bons resultados”, afirma Rodrigo Genoveze, country manager da Awin Brasil.

O “rastreamento de servidor para servidor” consiste na utilização de um cookie de primeira mão, cujo valor só é trocado entre o anunciante e a Awin. É um método de rastreamento de conversão, no qual servidores do anunciante se comunicam diretamente com os da Awin para passar os dados a serem convertidos. “Ao contrário dos canais de marketing mais intrusivos, estes dados de conversão representam para a Awin o afiliado que iniciou a venda, não o consumidor individual. Desta forma, com o rastreamento do lado do servidor, os dados só estão disponíveis para uso do anunciante e não são compartilhados em muitos websites, o que garante maior privacidade devido ao fato dos dados ficarem restritos a servidores compatíveis e atende aos regulamentos gerais de proteção de dados (RGPD)”, explica Genoveze.

As características deste tipo de rastreamento têm um valor primoroso atualmente, pois, devido à proteção de dados e privacidade dos usuários da Internet, os adblockers e navegadores estão bloqueando cada vez mais os servidores de publicidade e análise conhecidos. Além disso, o rastreamento de terceiros dentro do navegador está se tornando mais incerto devido às recentes medidas de privacidade, como a Prevenção Inteligente de Rastreamento (ITP) da Apple e a Proteção Melhorada de Rastreamento (ETP) do Firefox. Ambos bloqueiam cookies e são projetados para limitar o compartilhamento de dados pessoais. O mesmo se aplica ao Google, que está seguindo o Safari e o Firefox, anunciando que introduzirá restrições aos cookies de terceiros até 2023.

O uso de adblockers está aumentando constantemente. Mais de 40% dos usuários de internet no mundo todo usam uma extensão de adblocker para reduzir o número de anúncios exibidos. E quanto mais jovem o usuário, mais provavelmente um adblocker é instalado. “Isto significa que a qualidade dos dados do rastreamento baseado em navegador é altamente dependente de fatores externos, como as configurações do usuário e do navegador. Portanto, o rastreamento totalmente baseado em navegador provavelmente levará à perda de vendas e receita”, detalha o executivo da Awin.

Por isso, o Rastreamento de Servidor para Servidor se destaca em meios a outras opções. Além de não permitir a criação de perfis invasivos, ele não é afetado pelas tecnologias de prevenção ou bloqueio do rastreamento do navegador. As dependências nas configurações do usuário e extensões do navegador são minimizadas. Isto dá aos anunciantes um maior controle sobre seus dados e seu uso, enquanto cumprem com as normas de proteção de dados.

Segundo Genoveze, no marketing de afiliados não há um perfil intrusivo, como em outros canais de marketing. É por isso que este canal pode utilizar o rastreamento servidor a servidor, que tem um escopo limitado, e ao contrário dos cookies e pixels de rastreamento de terceiros, que são frequentemente abusados para rastrear consumidores através da Internet para criar perfis intrusivos. O rastreamento de servidor para servidor mede os cookies e as transações somente no site do anunciante.

“A Awin analisou 150.000 chamadas de rastreamento olhando para anunciantes que estão integrados com a MasterTag. Esta pesquisa é baseada em uma perfeita integração da MasterTag no site dos anunciantes e constatamos que mais de 12,6% de cookies têm mastreamento de servidor para servidor implementado – destes 9,3% são devidos a restrições de cookies em navegadores, como Safari, e 3,3% estão relacionados a bloqueadores de conteúdo como AdBlock+ e Ghostery. Embora os cookies não se traduzam necessariamente em vendas, isso mostra a força deste método de integração, que continuará a crescer em importância com as limitações do rastreamento do lado do navegador”, completa Genoveze.

Sobre a Awin

Com vinte anos de experiência, nossa rede oferece uma comunidade global de pessoas, tecnologia e inteligência empresarial. Não importa que tipo de parceiro, nível de serviço ou ferramentas sua empresa precisa, a Awin fornece soluções para impulsionar o crescimento sustentável. Parte dos Grupos Axel Springer e United Internet, com ShareASale e Commission Factory, a rede global de afiliados da Awin é composta por 15 escritórios em todo o mundo, mais de 1.000 funcionários, 211.000 afiliados contribuintes e 15.200 anunciantes. Conectando empresas com clientes em todo o mundo nos setores de varejo, telecomunicações, viagens e finanças, a Awin gerou 11,1 bilhões de euros de receita para seus anunciantes e 818 milhões de euros para seus afiliados no último ano fiscal.

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