Dica de livro, Economia Comportamental
Rating de Seguros – Comentário Econômico n∘ 806
Prezados Senhores,
Há muito tempo não falamos de livro.
Agora, vamos falar de um tema que tem crescido muito, a “Economia Comportamental”.
O autor, Prêmio Nobel, Richard H. Thaler é um fundadores do conceito de economia comportamental. Ele conta como surgiu essa disciplina, que mistura economia e psicologia, analisando o comportamento muitas vezes considerado ilógico das pessoas, diante de um fato econômico.
Vamos a dois exemplos práticos:
· Supondo que você encontre uma blusa em uma loja que custa US$ 45. No momento da compra, o funcionário diz que uma mesma loja do grupo, na outra esquina, está fazendo uma promoção da mesma blusa a US$ 35. Você gosta da notícia e talvez se anime em ir até lá e economizar 10 dólares. Mas agora suponha que você está comprando uma TV que custa US$ 495, e o mesmo funcionário fala que o preço na outra loja está em promoção e custa US$ 485. Ou seja, ao ir até a outra loja, você fará a mesma economia de 10 dólares. Mas será que agora a sua vontade de ir à outra loja é a mesma do que no primeiro caso?
· Você recebe dois ingressos gratuitos de um jogo importante, e convida um amigo para irem juntos. Mas, de noite, no dia de jogo, começa a chover muito, e vocês acabam desistindo de ir. Você comenta com o seu amigo que, se tivesse você mesmo comprado os ingressos, você iria de qualquer maneira, para não ter a sensação de ter perdido o dinheiro.
Qual a lógica desses comportamentos?
Fica a dica, para quem gosta das sutilezas da economia.
Cordialmente,
Francisco Galiza.
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