Amil lança campanha publicitária ancorada na força da marca
Campanha “Ele tem Amil” aborda a proposta de valor do cuidado certo com exemplos tangíveis e vendedores
A Amil, operadora de saúde que lidera os debates sobre valor em saúde e cuidado certo no Brasil, acaba de lançar a campanha publicitária “Ele tem Amil”, assinada pela agência Heads. A nova campanha busca valorizar os benefícios de ter a Amil como plano de saúde, destacando que os clientes do convênio têm mais saúde e estão mais protegidos. As peças usam um humor inteligente e trazem um bordão que se encaixa em várias situações do dia a dia.
Foram produzidos quatro filmes de 30 segundos e o último deles será veiculado a partir do dia 17 de março (terça-feira) nos canais SporTV e em outras plataformas da Globosat. A expectativa da empresa é aumentar a memorabilidade da marca, permitindo muitos desdobramentos criativos a partir do conceito “Ele tem Amil”. “A campanha possui virtudes incomuns: é muito vendedora e, ao mesmo tempo, divertida. Tem tudo para ser uma campanha duradoura e com potencial para entrar para a cultura popular”, destaca Luiz Periard, gerente de Branding do UnitedHealth Group Brasil, grupo de saúde que controla a Amil.
“Esta campanha prova, mais uma vez, que é possível ser extremamente vendedor sem ser chato”, ressalta Rynaldo Gondim, CCO da Heads. A campanha foi produzida pela Saigon, com direção da Dois. Além de quatro filmes de 30 segundos, há quatro filmes de 15 segundos e diversas vinhetas, além de peças de mídia exterior e para mídias sociais. Algumas das peças estão relacionadas a práticas esportivas - um gancho com o patrocínio da Amil à transmissão dos Jogos Olímpicos Tóquio 2020 no SporTV.
Fichas técnicas:
01
Agência: Heads
Anunciante: UnitedHealth Group Brasil
Produto: Amil
Título: Ele tem Amil – Bola
CCO: Rynaldo Gondim
Criação: Rynaldo Gondim
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Dois
Produtora de áudio: Beat
Maestro: Nico Rezende
RTV: Fabiano Proença
Atendimento: Rafael Carmineti, Caca Pires, Joice Nunes
Mídia: Karina Martinelli, João Ferraioli, Flávio Joele
Aprovação: Vinicius Germano, Luiz Periard
02
Agência: Heads
Anunciante: UnitedHealth Group Brasil
Produto: Amil
Título: Ele tem Amil – Bomba
CCO: Rynaldo Gondim
Criação: Rynaldo Gondim, Humberto Fernandez, Roberto Vilhena, Marcio Juniot, Thiago Arrighi, Gustavo Paro, Moacir Salles, René Corini D'Agosto
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Dois
Produtora de áudio: Beat
Maestro: Nico Rezende
RTV: Fabiano Proença
Atendimento: Rafael Carmineti, Caca Pires, Joice Nunes
Mídia: Karina Martinelli, João Ferraioli, Flávio Joele
Aprovação: Vinicius Germano, Luiz Periard
03
Agência: Heads
Anunciante: UnitedHealth Group Brasil
Produto: Amil
Título: Ele tem Amil – Igor
CCO: Rynaldo Gondim
Criação: Rynaldo Gondim, Humberto Fernandez, Roberto Vilhena, Marcio Juniot, Thiago Arrighi, Gustavo Paro, Moacir Salles, René Corini D'Agosto
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Dois
Produtora de áudio: Beat
Maestro: Nico Rezende
RTV: Fabiano Proença
Atendimento: Rafael Carmineti, Caca Pires, Joice Nunes
Mídia: Karina Martinelli, João Ferraioli, Flávio Joele
Aprovação: Vinicius Germano, Luiz Periard
04
Agência: Heads
Anunciante: UnitedHealth Group Brasil
Produto: Amil
Título: Ele tem Amil – Sparring
CCO: Rynaldo Gondim
Criação: Rynaldo Gondim, Pedro Guerra, Eduardo Vares
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Dois
Produtora de áudio: Beat
Maestro: Nico Rezende
RTV: Fabiano Proença
Atendimento: Rafael Carmineti, Caca Pires, Joice Nunes
Mídia: Karina Martinelli, João Ferraioli, Flávio Joele
Aprovação: Vinicius Germano, Luiz Periard
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