A cereja do bolo

Até que cheguei em uma conclusão, como lançar um novo sabor de refrigerante de uma forma interessante, inovadora e que passaria os valores da marca e dos novos ingredientes e ao mesmo tempo divertisse esse público? Claro, com um jogo que pudessem competir com seus amigos na internet, na época a rede social estava se iniciando e todo esse tipo de interação era novidade e surpreendente.

A ideia foi tão incrível que eu tinha que pedir para o time que estava testando o novo game parar um pouco de jogar, pois já havia criado uma competição dentro da agência, sem mesmo ter lançado. Foi ai que tive mais que certeza que essa era a cereja do bolo, foi meu primeiro plano para esse novo cliente nunca vi tanta gente sair feliz de uma reunião, acertamos em cheio. Daí para frente, nunca mais fiz planos sem ter a cereja do bolo e tenho certeza que isso facilitou recebermos a aprovação do cliente.

Acredito que o apelido que ganhei foi devido esse incremento que tive em meu dia a dia, era chamada pelos meus superiores de mídia criativa, sendo convidada para cuidar de contas que necessitava sempre de uma inovação, um desafio. Assim, passei a participar de concorrências, em que tínhamos que nos inspirar e oferecer as melhores safras de cereja para novos bolos.

Anos depois, me deparei em um cargo em que não seria mais necessário que eu fizesse todo o planejamento da campanha, mas sim influenciar diversos profissionais de mídia que estavam no momento de planejamento em 20 países diferentes. A diferença cultural, costumes, língua, horário não foram barreiras para fazê-los entender o quanto seria importante ter “a special cherry in their cake”. Foram muitos meses de trabalho, houve muita pesquisa de marketing onde pudéssemos achar mídias que ainda não haviam sido feitas em determinados países e muitas reuniões por Skype para aprender o que funciona em cada país.

Depois de coletar muita informação, fazer o filtro, desenvolvemos um processo onde todos os países deveriam enviar as grandes ideias e compartilhar com os outros. Essa troca de ideias, conhecimento, gerou muito aprendizado e insights. Também foi criado um processo das grandes ideias realizadas que passou a ser compartilhado entre todos com os resultados obtidos para que pudessem influenciar todos os países que trabalhamos. O sucesso foi tão grande que o mercado nacional adaptou essa estratégia e passou a receber insights internacionais e enviar insights para esses países.

É importante lembrar que toda criatividade tem o seu valor, as vezes ela não é usada naquele momento, naquela campanha, mas ela pode ser usada no futuro ou mesmo até ser adaptada. Por isso, é muito importante anotar o que tiver de inspirações em reuniões, assistindo comerciais, muitos festivais são fontes infinitas de ideias interessantíssimas, as vezes até sonhos podem ajudar no processo de desenvolver uma ideia. Muitos diretores de filmes de Hollywood se inspiram em sonhos e porque você também não pode?