À medida que a Black Friday de 2023 se aproxima, a atenção se volta para o impacto que o evento exerce no cenário do comércio eletrônico brasileiro. Os números substanciais da edição de 2022, conforme revelados pelo levantamento da Confi.Neotrust, destacaram um expressivo faturamento de R$ 6,15 bilhões, contando com a participação de 8 milhões de usuários que optaram por realizar suas compras online durante o período.

Esse desempenho não só consolidou a Black Friday como um dos eventos mais aguardados pelos consumidores, mas também estabeleceu um ponto de partida animador para as expectativas que cercam a edição deste ano. A pesquisa recente do Google, indicando que sete em cada dez consumidores têm a intenção de gastar igual ou mais do que no ano anterior, acrescenta uma camada adicional de otimismo. Um em cada quatro consumidores planeja investir mais de R$ 1.000,00 em suas compras durante a Black Friday, sinalizando uma disposição notável para participar ativamente do evento e aproveitar as ofertas disponíveis.

Os dados fornecidos pela Conversion reforçam ainda mais essa perspectiva positiva, destacando que 90,5% dos entrevistados manifestaram a intenção de realizar compras durante a Black Friday de 2023. Esse índice representa um crescimento considerável de 9% em relação à edição anterior do evento. A confiança gerada por esse aumento na intenção de compra reflete o otimismo do mercado, com indicadores promissores como o crescimento do ticket médio e a expectativa de um aumento nas vendas.

Um estudo conduzido pela Méliuz destaca a relevância do setor de alimentos, representando 14,8% do público. Nesse contexto, marcas como Zé Coxinha se destacam, oferecendo promoções atrativas para os clientes durante a Black Friday. No dia do evento, as lojas comercializarão o cento de salgado pela metade do preço convencional, que gira em torno de R$ 59,00. Essas estratégias do setor alimentício refletem a dinâmica competitiva e a busca por oportunidades de negócios durante o período promocional.

No cenário de perfumes e cosméticos, representando o interesse de 21,5% do público, diversas marcas, incluindo Unhas Cariocas, Espaço Make e Alergoshop, planejam estratégias promocionais atrativas para os consumidores durante a Black Friday. A Unhas Cariocas apresentará descontos em serviços específicos, como 40% de redução nos alongamentos de unha no dia 24 de novembro e a iniciativa "Compre e Ganhe" entre 24 de novembro e 3 de dezembro. Na Espaço Make, promoções incluirão brindes para compras de múltiplos produtos e descontos de até 50% em itens selecionados nos quiosques, estendendo-se de 20 a 30 de novembro.

Além disso, a Alergoshop participará da Black Friday oferecendo descontos expressivos. Entre os dias 20 e 26 de novembro, os clientes poderão ganhar até 50% de desconto em produtos da linha Eclat (exceto esmaltes e removedor), nas tinturas de cabelo Sensicolor e na linha Nossos Amores. Essas estratégias destacam a variedade de ofertas e abordagens no setor, evidenciando o empenho das marcas em atrair consumidores por meio de promoções vantajosas durante esse período promocional.

Os dados da Conversion ainda revelam que 55,1% dos consumidores são motivados pela busca por preços mais acessíveis. A análise do Google aponta que metade dos brasileiros que planejam realizar compras durante a Black Friday ainda não decidiram em que desejam investir, indicando uma oportunidade significativa setores como serviços, educação e vestuário para conquistarem esse segmento do mercado.

Em meio a essa dinâmica, exemplos como a Prioridade 10, SuperGeeks e o Instituto Gourmet apresentam estratégias distintas para a Black Friday. A primeira destaca-se ao oferecer promoções em diversos produtos nos dias 23, 24 e 25. A SuperGeeks, por sua vez, implementa uma abordagem escalonada de descontos em matrículas e rematrículas, com a possibilidade de acréscimo de desconto à vista, promovendo assim a acessibilidade à educação. Já o Instituto Gourmet lança a "Black das Blacks", com descontos significativos de mais de R$ 1.000,00 nos cursos de gastronomia, promovendo a ideia de transformação de vida por meio da aprendizagem prática.

Essas estratégias evidenciam não apenas a busca por preços atrativos, mas também a diversidade de abordagens adotadas pelos estabelecimentos para atender às expectativas do consumidor durante a Black Friday. As promoções e descontos representam uma oportunidade tanto para os consumidores que buscam economia quanto para os pequenos e médios empreendedores que desejam se destacar em um mercado dinâmico e competitivo.