A um mês da Black Friday 2022, Via diversifica e aposta em Pix, gamificação e antecipação de ofertas para engajar os brasileiros

Falta apenas um mês para a Black Friday e há grande expectativa do comércio para o período, especialmente por acontecer concomitante ao maior espetáculo do futebol mundial. Para marcar a data, nesta terça-feira (25/10), o Google Brasil reuniu os principais líderes de mercado, na sede da empresa, em São Paulo (SP), para compartilharem suas expectativas e estratégias. O encontro contou com a presença de representantes da Via, a dona das marcas Casas Bahia, Ponto e Extra.com.br, que neste ano, antecipa as ofertas e já disponibiliza produtos a preço de Black Friday nas lojas físicas e online.

“Sabemos que quem pretende comprar uma televisão nova, quer fazer isso antes da estreia do campeonato. Então, atendemos a necessidade do consumidor e criamos a campanha ‘A Maior Black do Brasil’ para a Casas Bahia na qual o cliente não precisa esperar para comprar com o desconto”, conta a Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer da Via.

Alinhada ao comportamento de consumo dos brasileiros no último ano, a empresa também investe no Pix e na gamificação para suas campanhas voltadas para a data. “Juntamos o Pix, solução de pagamento que caiu no gosto da população, e a gamificação, estratégia de marketing que engaja bastante, e criamos a promoção ‘Gol de Pix’. No caso de Ponto, fizemos a campanha ‘Pix de R$ 1 milhão’, que vai sortear o valor para o consumidor que comprar acima de R$ 100”, revela a executiva.

Os dados apresentados pelo Google nesta terça-feira (25) demonstram que a Via apostou em uma estratégia de marketing acertada, uma vez que a empresa já iniciou a conversa com os consumidores há mais de um mês da data. Durante o bate-papo, a multinacional divulgou uma pesquisa que revela que 6 em cada 10 consumidores se anteciparam e já começaram a pesquisar o que pretendem comprar na Black Friday. Cerca de 86% dos entrevistados disseram que querem adquirir consoles e jogos, sendo que 85% buscam por celulares e 83% devem comprar uma nova televisão.

Com relação ao campeonato mundial, o levantamento mostra que a expectativa do brasileiro é positiva e, para acompanhar os jogos em grande estilo, 93% dos entrevistados querem comprar eletroeletrônicos para a casa e 92%, televisões. A pesquisa foi realizada virtualmente com 500 brasileiros, entre os dias 3 e 7 de outubro, por meio de uma parceria do Google com a Offerwise.

Também participaram do encontro a Taisa Bornhofen, diretora comercial da Posthaus, um e-commerce de moda plus size, e o Vinícius Faria, coordenador de Marketing de Performance da Pearson para a América Latina, empresa dona da Wizard.

Sobre a Via

A Via está presente na mente, no coração e na casa dos brasileiros com o e-commerce e as lojas das marcas Casas Bahia e Ponto; as vendas online do Extra.com.br; as soluções financeiras do banQi; a fábrica de móveis Bartira; e a logtech Asap Log, além da associação com a Distrito. Em constante evolução, hoje é a plataforma de relacionamento e consumo do brasileiro onde, quando e como ele quiser. A companhia investe seus esforços para além do varejo, ao apresentar uma jornada de compras que coloca o cliente como seu foco principal. Para tanto, desenvolve alavancas únicas, que possibilitam a melhor experiência por meio de uma oferta agnóstica de produtos, serviços, soluções financeiras e logística.

Com cerca de 45 mil colaboradores, a Via possui capital aberto na B3 desde 2013, mantendo forte atuação em mais de 450 municípios, 22 estados e no Distrito Federal. Por meio da mais digital e robusta rede logística do Brasil, conecta cerca de 1,1 mil lojas físicas, 30 centros de distribuição e hubs de entregas a cerca de 97 milhões de clientes, com o oferecimento de produtos, créditos, serviços financeiros e soluções desenvolvidas com a mais alta tecnologia.