Engajamento na Copa do Mundo leva marcas a criar experiências exclusivas para torcedores

A Copa do Mundo FIFA sempre reorganiza a rotina dos brasileiros, mas desta vez também está redesenhando a forma como as marcas se conectam com o público. Um levantamento da Kantar mostra que 77% dos brasileiros pretendem acompanhar a competição deste ano, que acontece em junho e julho, reforçando o tamanho da audiência e o potencial de engajamento ao longo da competição.

Mais do que disputar a atenção em intervalos comerciais, empresas vêm apostando em um movimento mais imersivo: criar seus próprios espaços, experiências e narrativas durante os jogos.

“Com a atenção do público já concentrada no evento, as empresas passam a disputar espaço em um ambiente de alta visibilidade. Em vez de depender apenas de campanhas publicitárias tradicionais, cresce o investimento em experiências proprietárias que combinam entretenimento, convivência e relacionamento com consumidores”, destaca Ramon Prado, CEO da HUSTLERS.BR.

Um exemplo recente desse movimento é a iniciativa da CazéTV, que prepara a Casa CazéTV para a Copa. O projeto prevê espaços presenciais voltados à transmissão dos jogos com participação de convidados, produção de conteúdo ao vivo e integração entre público, influenciadores e marcas parceiras. A proposta amplia a experiência que já acontece no ambiente digital e mostra como as transmissões esportivas vêm sendo transformadas em encontros híbridos, nos quais entretenimento e relacionamento passam a ocupar o mesmo espaço.

Esse tipo de iniciativa tem ganhado espaço justamente por ampliar o tempo e a qualidade do contato com o público. Transmissões comentadas, encontros temáticos e ativações criam ambientes em que a marca deixa de ser apenas mensagem e passa a fazer parte da experiência do torcedor.

Além disso, ao estruturar eventos próprios, as empresas ganham controle sobre linguagem, formato e audiência, conseguindo alinhar cada detalhe do seu posicionamento. O resultado é uma presença mais consistente, que vai além de ações pontuais e se desdobra ao longo de todo o calendário da competição. Outro efeito direto é o aumento do engajamento orgânico. Experiências presenciais tendem a gerar compartilhamentos espontâneos nas redes sociais, especialmente quando o público participa ativamente da programação, o que amplia o alcance das iniciativas de forma natural.

Projetos desse tipo, no entanto, exigem planejamento integrado entre estratégia, operação e narrativa de marca. “A HUSTLERS. BR atua justamente nesse desenho de experiências proprietárias conectadas a eventos de grande mobilização coletiva. Aqui desenvolvemos ações pensadas para transformar grandes temas em ambientes estruturados de convivência e relacionamento, alinhados aos objetivos de comunicação de cada cliente”, comenta Ramon.

Ao ocupar esse espaço mais próximo da vivência do torcedor, as marcas deixam de apenas acompanhar a conversa para, de fato, fazer parte dela. Em um cenário de alta disputa por atenção, essa mudança tende a redefinir como as empresas constroem relevância durante grandes eventos, especialmente durante a Copa do Mundo.

Sobre a HUSTLERS.BR

A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital, com soluções inovadoras, autênticas e diversas. De eventos online e presenciais a ativações de marca, oferece um atendimento personalizado, com equipe plural. Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. Uma agência que vive diversidade. Seu propósito é criar experiências únicas e memoráveis unindo inovação, autenticidade e excelência.