Empreendedoras latino-americanas avançam no digital e lidam com novos desafios

Na América Latina e no Caribe, o empreendedorismo feminino não é mais uma promessa: é uma realidade. De acordo com o estudo da Mastercard Empowerment for All: Supporting Women Entrepreneurs, 75% das mulheres da região consideraram iniciar um negócio, um número quase idêntico ao dos homens (76%). Essa paridade, a mais alta globalmente, confirma que o talento, a ambição e a liderança das mulheres já estão presentes em nossa economia, mas também revela algo mais profundo: as mulheres estão começando um negócio de forma diferente.

Cada vez mais mulheres estão construindo negócios totalmente digitais. Freelancers, criadores de conteúdo e empreendedores independentes estão transformando plataformas digitais em sua principal fonte de renda. As Tendências do Consumidor da LAC 2026 mostram que mais de 46 milhões de pessoas na América Latina atuam em trabalhos informais e que a economia criativa pode ultrapassar US$ 98 bilhões até 2033, impulsionada por modelos flexíveis de renda e múltiplas fontes de trabalho.

Para muitas mulheres, esse modelo não só reduz barreiras de entrada, como também oferece flexibilidade para conciliar o empreendedorismo com outras responsabilidades. Não é coincidência que o mesmo estudo identificou a creche infantil como o principal desafio ao empreendedorismo na região: 39% das mulheres apontam isso como seu maior obstáculo, bem acima da média global.

A intenção empreendedora existe. O desafio é o meio.

O estudo também mostra que o acesso ao financiamento continua sendo a principal barreira para converter essa intenção em negócios sustentáveis, seguida pela falta de treinamento em tecnologia e gestão empresarial. A isso se soma uma nova dimensão crítica: como avançar na digitalização sem ser exposta a fraudes ou ciberataques.

Hoje, empresas lideradas por mulheres dependem cada vez mais de sua presença nas redes sociais e plataformas digitais. De acordo com a LAC Consumer Trends 2026, 80% dos consumidores na América Latina compram por meio de redes sociais e 70% descobrem novos produtos nesses espaços. Nesse contexto, visibilidade, reputação e confiança digital tornam-se ativos essenciais e frágeis. Uma fraude, ataque cibernético ou a perda de uma conta podem imediatamente interromper a renda e prejudicar anos de trabalho.

Apoiar PMEs lideradas por mulheres exige ir além da inspiração e se basear em soluções concretas: ferramentas que impulsionem a digitalização, fortaleçam a saúde financeira e protejam o que elas estão construindo enquanto crescem.

Na Mastercard, esse entendimento redefiniu nossa abordagem em relação às PMEs. Em uma região onde 62% dos consumidores já utilizam pagamentos digitais regularmente, estamos trabalhando para possibilitar a participação plena na economia digital, integrando pagamentos, acesso ao crédito, educação financeira e proteção.

Parte dessa abordagem inclui ferramentas que fortalecem a presença digital das pequenas empresas. Um exemplo é o Digital Presence Optimizer (DPO), desenvolvido pela Beedigital, que permite gerenciar centralmente as informações digitais do negócio: cronogramas, contatos, reputação e relatórios de visitas, facilitando a localização de PMEs na internet. A plataforma conecta o negócio a até 50 espaços digitais, incluindo diretórios, mapas, ferramentas de inteligência artificial e, especialmente, o Google My Business.

Esse compromisso também se reflete na evolução de nosso conjunto de soluções para PMEs, que hoje incorpora capacidades de cibersegurança como My Cyber Risk e Identity Theft Protection, ajudando empresas lideradas por mulheres a crescer digitalmente com maior confiança.

A abordagem é complementada por iniciativas promovidas pelo Mastercard Center for Inclusive Growth, como a Strive Women, bem como por alianças com MicroMentor e Fundación Capital, que fortalecem a saúde financeira, a educação digital e o acesso a financiamentos. Programas como o INCAE Virtual Accelerator e o Entrepreneur's Odyssey ampliam o acesso a ferramentas estratégicas e conhecimento de classe mundial.

Quando as mulheres possuem as ferramentas financeiras, digitais e de proteção adequadas, fortalecem seus negócios e criam um efeito multiplicador em suas comunidades.

A questão é se o ecossistema está respondendo com a mesma velocidade e profundidade. Este ano, sob o lema "Empoderando Todas as Mulheres e Meninas", o chamado é claro: criar oportunidades reais exige ações concretas.

Sobre Mastercard

A Mastercard impulsiona economias e empodera pessoas em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Juntamente com nossos clientes, estamos construindo uma economia resiliente onde todos posssam prosperar. Oferecemos suporte a uma ampla gama de opções de pagamentos digitais, tornando as transações seguras, simples, inteligentes e acessíveis. Nossa tecnologia e inovação, parcerias e redes se combinam para oferecer um conjunto exclusivo de produtos e serviços que ajudam pessoas, empresas e governos a realizar seu mais elevado potencial.