Advogados influenciadores sob pressão com aumento de processos éticos na OAB

Entre janeiro e maio de 2025, 68% das denúncias na Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) estavam ligadas a postagens de advogados em redes como Instagram, LinkedIn e TikTok, marcadas por linguagem sensacionalista, promessas de resultado e publicidade proibida. O crescimento da presença digital da advocacia tem gerado preocupação com violações ao Código de Ética e Disciplina.

Edgard Dolata, advogado, empresário e especialista em LGPD, sócio da Legal Comply e do Dopp Dolata Advogados e professor convidado em programas de educação executiva, avalia que a confusão entre marketing jurídico e publicidade comercial está no centro do problema. “A autoridade digital é um ativo importante para a advocacia, mas não pode ser construída à custa de infrações éticas. O conteúdo jurídico precisa ter caráter informativo, jamais publicitário”, afirma.

Segundo o especialista, a busca por engajamento nas redes leva muitos advogados a adotar linguagem sensacionalista, promessas de resultados e posts patrocinados, práticas que configuram publicidade vedada e podem resultar em advertência ou suspensão. “O profissional precisa ser reconhecido pelo conhecimento e pela clareza, não por promessas de solução imediata”.

“Casos recentes julgados pela OAB envolveram, por exemplo, anúncios patrocinados no Instagram oferecendo ‘garantia de êxito em causas trabalhistas’ e vídeos no TikTok em tom humorístico, com captação explícita de clientes. Em ambos os episódios, os advogados foram alvo de processos ético-disciplinares que podem impactar a reputação e a carreira”, pontua Dolata.

Para ele, a comunicação digital deve seguir três pilares: valor informativo, respeito às normas éticas e consistência com a imagem profissional. “A OAB não é contra o uso de redes sociais, mas exige que esse uso esteja alinhado com os limites do Código de Ética. É possível conquistar visibilidade sem ultrapassar fronteiras. A chave está em educar, e não em vender”, conclui.

O que pode e o que não pode no marketing jurídico digital

- Pode: publicar conteúdos de caráter educativo, artigos, análises de jurisprudência, lives e posts explicativos sobre mudanças legais.
- Pode: utilizar redes sociais para networking, desde que sem oferta direta de serviços.
- Não pode: prometer resultados, divulgar valores de honorários, oferecer consultas gratuitas como isca ou patrocinar postagens com viés publicitário.
- Não pode: usar linguagem sensacionalista, expressões como “ganhe sua causa” ou “garantia de indenização”.

Sobre Edgard Dolata

Edgard Dolata é advogado, empresário e especialista em privacidade de dados, com mais de 15 anos de atuação empreendedora no setor jurídico. É sócio das empresas Dopp Dolata Advogados, Legal Comply e Quantix Gestão Empresarial, além de idealizador do MND7 CLUB — iniciativa voltada à mentoria estratégica para empreendedores. Com forte atuação nas áreas de LGPD, segurança da informação, gestão jurídica e vendas, Dolata também é consultor, palestrante e host do podcast “Papo com Quem Faz”, no qual entrevista profissionais que lideram projetos com propósito e inovação.