Anúncios via assistentes de IA: mercado projetado em US$ 25,9 bilhões até 2029
Em 2025, os investimentos serão de US$ 1 bilhão, cifra que deve crescer 125% ao ano até o fim da década.
De acordo com a pesquisa da Emarketer, o investimento em anúncios publicitários em assistentes de IA deve crescer de US$ 1 bilhão em 2025 para US$ 25,9 bilhões em 2029. Segundo o especialista Lucas Reis, Vice-Presidente de Operações do IAB Brasil e fundador da Trezion AI, o principal motivador é a adequação destes ads na jornada de compra do consumidor.
O especialista afirma que o crescimento do uso de assistentes baseados em IA Generativa, como ChatGPT, Perplexity ou Bing Generative Search, como substitutos para buscadores tradicionais impacta diretamente no momento de decisão dos consumidores e, consequentemente, nas estratégias de marketing das empresas. “Em 2024, 38% dos adultos norte-americanos já recorriam a resumos gerados por IA para mais da metade de suas pesquisas. No varejo, 41% dos consumidores demonstram interesse em utilizar assistentes ao invés de buscadores para decidir sobre uma compras”, explica Lucas.
Atualmente, com 47% dos americanos solicitando recomendações para sistemas de IA, a decisão se torna cada vez mais guiada por um filtro algorítmico que oferece, em um único retorno, um conjunto de opções já priorizadas. Ainda segundo ele, essa mudança exige que as marcas repensem sua presença digital, movendo o foco para a GEO (Generative Engine Optimization), implicando a estruturação de metadados, arquitetura semântica, arquivos como llms.txt e formatos pensados para serem citados ou sintetizados por modelos de linguagem.
Pesquisador associado ao Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital (INCT-DD), Lucas é doutor em comunicação pela Universidade Federal da Bahia (UFBA) e especialista em análise de dados, inteligência artificial e mídia programática.
“Estamos apenas no início desse ciclo, que será o mais acelerado da história da publicidade digital. Nenhum outro formato cresceu mais que 100% ao ano por um longo período, como é projetado para os AI Search Ads. Para as empresas, a necessidade é de orquestrar presença e autoridade na era da resposta contextual, reconhecendo que, na nova lógica de busca, ser recomendado pelo assistente de IA é mais valioso do que aparecer no topo da página”, conclui.
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