SEO, tráfego pago e gerenciadores de anúncios: descubra o melhor caminho para seu tráfego online

Segundo o relatório “2024 Organic Search Traffic Benchmarks”, da Conductor, o tráfego orgânico responde, em média, por 33% do total de visitas a sites nos setores de educação, tecnologia e varejo. Em um cenário mais amplo, 53% de todo o tráfego da web vem de buscas orgânicas, enquanto apenas 27% é proveniente de buscas pagas. Além disso, o primeiro resultado orgânico no Google apresenta taxa média de cliques (CTR) de 27,6%, contra cerca de 1,6% dos anúncios pagos. Esses números evidenciam a força da confiança e da visibilidade conquistadas pela busca natural ao longo do tempo.

Tráfego pago: eficácia e custos

Apesar de representar uma fatia menor do volume total de visitas, o tráfego pago se destaca pela capacidade de gerar conversões rápidas. De acordo com dados do Sagapixel, campanhas de PPC convertem, em média, 35% mais do que o tráfego orgânico, graças à segmentação precisa e ao alcance de públicos com alta intenção de compra.

Assim, negócios que dependem de resultados imediatos, como lançamentos sazonais, tendem a apostar no PPC. Já quem busca crescimento sustentável, ancorado em conteúdo relevante e bem posicionado, colhe mais benefícios do SEO. “Ferramentas como o Meta Ads Manager e o Google Ad Manager são fundamentais não apenas para veicular campanhas, mas também para analisar seu desempenho em detalhe”, diz Matheus Mota, estrategista de conteúdo e Head de Marketing da Portão 3 (P3).

O Meta Ads Manager, por exemplo, permite segmentar campanhas por dispositivo, horário e formato, além de oferecer mais de 350 métricas para avaliar impacto e promover ajustes em tempo real. Já o Google Ad Manager é utilizado por cerca de 81% dos publishers online, permitindo a gestão integrada de inventário publicitário e a previsão de receitas com apoio de inteligência artificial.

SEO e PPC: antagonistas ou colaboradores?

A resposta está na junção inteligente das duas estratégias. O SEO oferece resultados robustos a médio e longo prazo, elevando a visibilidade e a autoridade da marca. O tráfego pago, por sua vez, entrega agilidade e segmentação cirúrgica. A combinação bem orquestrada potencializa alcance, conversões e retorno sobre o investimento (ROI).

Se o objetivo é construir uma presença digital duradoura, o SEO deve ser a base, garantindo resultados crescentes e confiáveis ao longo do tempo. Já para metas de performance rápida, o tráfego pago, bem gerido, entrega resultados quase imediatos. Em ambos os casos, o uso estratégico de gerenciadores de anúncios torna os investimentos mais eficientes e mensuráveis. O segredo está em encontrar o equilíbrio certo entre orgânico e pago, com decisões embasadas em dados e gestão inteligente.

Caso tenha interesse na pauta, basta me avisar que faço a ponte com a executiva.

Sobre a Portão 3 (P3):

A Portão 3 (P3) é uma plataforma de gestão de pagamentos focada em grandes empresas e indústrias. A gente organiza, em um só lugar, todos os gastos com anúncios, viagens, alimentação, pedágios, combustível e o que mais estiver rodando nos cartões corporativos.

Com mais de R$6 bilhões transacionados e 4.000 empresas ativas na América Latina, a P3 nasceu para deixar a vida dos financeiros mais leve e inteligente. Fomos acelerados pela Y Combinator (batch 2021), Scale Up da Endeavor (2022) e destaque no “100 Open Startups” em 2024. Também conquistamos os selos Most Loved Workplace e Great Place to Work em 2023.