Menos influencers, mais especialistas: Empresários Brasileiros retomam assessoria de imprensa e publicidade tradicional
Dados da pesquisa Social Media Trends de 2021 apontam que 96,2% das empresas brasileiras utilizam pelo menos uma rede social para divulgar suas marcas, produtos e serviços. Embora utilizando mais as redes no pós-pandemia, um novo fenômeno parece estar atraindo um número cada vez maior de empresários que não querem ser vistos como influencers e sim como especialistas em suas áreas de formação.
“Em uma pesquisa que realizamos entre outubro e dezembro de 2022 com empresários brasileiros que procuraram divulgação no exterior na agência Onevox Creative Solutions, 80% afirmaram manter contas corporativas nas redes mas ter a intenção de investir em publicidade tradicional que são os anúncios em canais de notícias, TV e rádio, e a contratação de assessoria de imprensa”, explica Rodrigo Lins, que é especialista em divulgação internacional com 20 anos de experiência.
Para Lins, que dirige a agência de comunicação multinacional - Onevox Creative Solutions - que tem escritórios nos EUA, Canadá e Brasil, os empresários não querem mais seguir a rotina pesada de produção de conteúdo pautada na lógica de influenciadores digitais. Segundo ele, a comparação com treinadores e mentores no mundo digital é a principal razão para a mudança na forma de divulgação.
“Empresários que têm anos de história e empresas sólidas no Brasil não querem transicionar seu perfil corporativo para o de influenciador digital. Muitos alegam que aplicar mais tempo em produção de conteúdo para as redes e menos para gerir os próprios negócios com agendas de networking, por exemplo, não se mostrou eficaz para o retorno financeiro aos seus empreendimentos”, explica Lins.
Cresce Procura por Assessoria de Imprensa
De acordo com a pesquisa "A Comunicação nas Pequenas Empresas no Brasil", realizada pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), 21% das pequenas empresas no Brasil afirmam contar com serviços de assessoria de imprensa. O estudo também aponta que 44% das pequenas empresas não possuem um departamento de comunicação formal, o que indica a necessidade de buscar serviços externos, como a assessoria de imprensa, para gerenciar a comunicação.
“Além do aumento de vendas direto, muitos empresários buscam reconhecimento e reputação por suas carreiras profissionais e legado. Não há melhor forma para tal do que contribuir com o debate público sobre temas em suas áreas específicas. Muitos empresários estão em busca, neste momento, de compreender melhor suas imagens e se a forma como se posicionam nas redes está correta”, explica Rodrigo Lins.
Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), as franquias que utilizam assessoria de imprensa têm uma exposição maior na mídia e tendem a crescer mais rapidamente do que as que não utilizam. Outra pesquisa realizada com 70 empresas de capital aberto no Brasil, mostrou que 56% delas utilizam serviços de assessoria de imprensa.
*Rodrigo Lins é Mestre em Comunicação, Pesquisador da Imigração americana, Professor universitário, jornalista e escritor. Teve a carreira reconhecida como extraordinária pelo Governo Americano em 2016 e reside legalmente nos EUA. É autor do livro “Internacionalizese: Parâmetros para levar a carreira profissional aos EUA legalmente”, lançado em 2019 com nova edição prevista para este ano. Dirige a agência de Comunicação, Marketing e Imprensa multinacional Onevox Creative Solutions com sede nos EUA. Mais informações: onevoxglobalpontocom
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