As razões do crescimento acentuado do streaming no Brasil

Por Rafael Rodrigues

As plataformas de streaming vêm ganhando cada vez mais espaço no mercado brasileiro. O consumo de conteúdo online se popularizou nos últimos anos e, com ele, surgiram diversas plataformas de streaming que oferecem acesso fácil e rápido a uma infinidade de filmes, séries, documentários, entre tantos outros conteúdos. Para se ter uma dimensão da influência do streaming no Brasil, segundo uma pesquisa realizada recentemente pela Hibou, organização especializada em pesquisas de mercado e consumo, 7 a cada 10 brasileiros têm assinatura em pelo menos uma plataforma de streaming. Mas afinal, o que motivou esse crescimento meteórico no Brasil?

Uma das principais razões desse fenômeno está relacionada às mudanças no comportamento do consumidor. Com o aumento da oferta de conteúdo e a popularização dos dispositivos móveis, os consumidores estão cada vez mais exigentes e buscando opções que ofereçam maior flexibilidade e comodidade. Além disso, o crescimento da conectividade no país também tem sido um fator chave, permitindo que mais pessoas tenham acesso a essas plataformas de streaming e tornando o consumo de conteúdo online uma opção cada vez mais viável e acessível.

É importante destacar que esse cenário é particularmente oportuno para o mercado dos ISPs.

Ascenção do streaming é reflexo de mudanças culturais e mercadológicas

O crescimento do streaming de vídeo no Brasil é resultado de uma série de fatores interligados que vêm moldando o comportamento do consumidor e impulsionando o consumo de conteúdo online. A capacidade das novas plataformas de oferecer um acesso fácil, rápido e flexível à uma ampla variedade de conteúdo de entretenimento e informação é um dos principais motivos pelos quais a procura por esses serviços disparou no país. E vale ressaltar que essa facilidade de acesso têm sido cada vez mais ampliada, graças ao aumento da conectividade e, também, é claro, à incorporação dos streamings aos pacotes de internet, que se tornou uma prática mais comum entre os ISPs brasileiros.

Outro fator chave que tem impulsionado o crescimento do streaming no Brasil é a sua capacidade de oferecer uma experiência personalizada e sob medida para o usuário. As plataformas de streaming utilizam algoritmos e ferramentas de recomendação que identificam os interesses e preferências de cada usuário, permitindo a oferta de conteúdo mais relevante e adequado para cada indivíduo. Esse nível de personalização tem sido valorizado pelos consumidores, tornando o streaming uma opção mais atraente em relação às opções tradicionais de TV e cinema.

O que a popularização do streaming representa para os ISPs?

O streaming de vídeo pode representar uma oportunidade única para os pequenos provedores de internet, que muitas vezes enfrentam dificuldades para competir com as grandes empresas do setor. Ao oferecer o streaming como Serviço de Valor Agregado (SVA), esses provedores podem gerar valor à sua oferta de serviços e se diferenciar da concorrência, oferecendo aos seus clientes uma experiência mais completa e satisfatória.

Em termos simples, oferecer streaming como SVA pode ajudar a aumentar o alcance de clientes em potencial e a fidelização dos consumidores já existentes, consequentemente, gerando mais receita para as empresas do setor. Ofertar o streaming como SVA é, também, uma estratégia importante para os pequenos ISPs do ponto de vista da eficiência tributária, permitindo que eles reduzam os custos e se tornem mais competitivos no mercado, sem comprometer a qualidade do serviço prestado aos clientes.

A tributação diferenciada dos SVAs pode ajudar os pequenos ISPs a se manterem competitivos em um mercado cada vez mais acirrado e complexo. Ao reduzir os custos tributários e oferecer serviços de valor agregado aos clientes, esses provedores podem se diferenciar da concorrência, atraindo um público mais exigente e diversificado.

Por fim, a popularidade do streaming no Brasil é resultado de uma ampla mudança cultural e mercadológica, que tem valorizado a conveniência e a flexibilidade em detrimento dos veículos tradicionais de entretenimento. Com o aumento da oferta de conteúdo e a melhoria da qualidade da conexão à internet, o streaming de vídeo se tornou uma opção cada vez mais acessível e popular para um público amplo e diversificado, consolidando-se como uma tendência crescente e duradoura no mercado brasileiro. E os ISPs, sobretudo de porte pequeno ou médio, que agarrarem essa oportunidade, certamente se posicionam no mercado com maior competitividade.

*Rafael Rodrigues é Managing Director da Celeti HUB, comunidade de provedores independentes, com foco na prestação de serviços de tecnologia, distribuição de streaming, compras, marketing e educação. O executivo é graduado pela FAAP, com especialização em Economia pela FIA e MBA em Gestão de Negócios e Inovação pela BI International.

Sobre a Celeti

Fundada em 2019, a Celeti é uma empresa que fornece hardware e serviços para provedores de internet no Brasil. Atendendo mais de 5000 ISPs, possui sede no Rio de Janeiro e centros de distribuição e serviços em Santa Catarina, e no Espírito Santo. Com foco em provedores independentes, a organização tem como propósito desenvolver pilares e competências chave para aumentar a competitividade dos pequenos e médios ISP’s brasileiros, ajudando-os a atingir seus objetivos como empresários em um mercado em franca expansão e consolidação. A unidade de negócios de serviços, Celeti HUB, desenvolve o segmento de streaming, somado a tecnologia, compras, marketing, educação e networking. Através de parceiros como Globoplay, Roku e FIA, leva acessibilidade e ferramentas que conseguem chegar às áreas mais remotas do país, gerando valor e competências para milhares de pequenos provedores e seus milhões de clientes assinantes.