Marketing contextual: o que é e como ele pode melhorar sua estratégia de marketing digital

Se você empreende ou trabalha em algum nível com marketing digital, precisa entender agora mesmo sobre esse conceito, já que a publicidade digital como conhecemos será totalmente reformulada com o fim dos cookies de terceiros, um assunto diretamente ligado com o Marketing Contextual.

Mas, o que é marketing contextual?

Marketing contextual é uma técnica de publicidade que mostra anúncios relevantes de acordo com o conteúdo em que o usuário está visualizando. Ao invés de rastrear o comportamento do usuário, como o público de segmentação personalizada, o marketing contextual mostra anúncios baseado no contexto do conteúdo.

Por exemplo, imagine que você está lendo um blog sobre cosméticos e de repente aparece um anúncio da Natura ou Avon. Isso é marketing contextual, pois o anúncio está relacionado ao conteúdo que você está visualizando e não com seus hábitos de navegação.

Como o marketing contextual funciona?

O marketing contextual funciona através de algoritmos que analisam o conteúdo em que o usuário está visualizando e mostra anúncios relevantes. Isso é feito sem rastrear o comportamento do usuário, o que é benéfico para a privacidade do usuário e também para a confiança do usuário na marca.

Vantagens do marketing contextual

Anúncios mais relevantes: o marketing contextual mostra anúncios relevantes para o contexto em que o usuário se encontra, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.

Melhor experiência do usuário: o marketing contextual não rastreia o comportamento do usuário, o que melhora a privacidade e confiança do usuário na marca.

Menos ad-blocking: como o marketing contextual mostra anúncios relevantes, há menos razões para os usuários usarem ad-blockers. Em teoria, os anúncios acabam sendo "menos chatos".

Desvantagens do marketing contextual

Menos dados do usuário: como o marketing contextual não rastreia o comportamento do usuário, há menos dados disponíveis para as marcas. Técnicas como remarketing e conversão personalizada acabam sendo dificultadas pela falta de dados de rastreamento.

Dependência de conteúdo: o marketing contextual depende de conteúdo relevante para mostrar anúncios relevantes, o que pode ser um desafio para algumas marcas, principalmente as pequenas empresas que ainda não têm familiaridade com o Marketing de Conteúdo.

Conclusão

O marketing contextual é uma técnica de publicidade que mostra anúncios relevantes de acordo com o conteúdo em que o usuário está visualizando. Ele oferece vantagens como anúncios mais relevantes e uma melhor experiência do usuário, mas também tem suas desvantagens, como a dependência de conteúdo relevante e menos dados do usuário disponíveis para as marcas.

Com o fim dos cookies de terceiros, o marketing contextual se torna uma opção cada vez mais atrativa para as marcas que buscam personalizar a experiência dos usuários sem invadir sua privacidade.

Se você está planejando sua estratégia de marketing digital, considere incluir o marketing contextual em sua estratégia. Ele pode ajudar a aumentar a relevância dos seus anúncios e melhorar a experiência do usuário, o que pode levar a mais conversões e retenção de clientes.

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Guilherme Dias é publicitário especialista em Marketing Digital e Networking Profissional.

É fundador da Bons de Briga Digital School e da Agência Bons de Briga Marketing de Performance, Diretor de Marketing da ACIPG (Associação Comercial, Industrial e Empresarial de Ponta Grossa) e Diretor Consultor do BNI Rocket Campos Gerais.