PR: para quem achava que ele havia morrido, está mais vivo do que nunca!

Falo com conhecimento de causa. Nos últimos anos, observei várias empresas cancelarem seus contratos de assessorias de imprensa, e muitas com a desculpa de que as redes sociais estavam ali para substituir todo este trabalho. - “As redes conseguem promover as informações e chegar, rapidamente, aos nossos públicos de interesse”, disseram. Ledo engano: nas redes sociais, ou você paga, ou você não aparece, pois o orgânico está “de chorar”, e a tendência, com o perdão da rima, é só piorar. Aqueles que acreditaram na tese voltam agora com o “rabinho entre as pernas”, desesperados por retomar as ações de relacionamento com a imprensa e com os influenciadores.

Toda estratégia de PR precisa estar ligada a um plano integrado de comunicação, pois somente assim ela vai gerar valor para marcas e consumidores. Mais do que fazer um press release, temos que pensar como o jornalista ou influenciador enxergará relevância naquele conteúdo, e até mesmo vivenciar a experiência que o anunciante pretende demonstrar.

Em tempos de comunicação integrada, o PR jamais pode ficar de fora de uma estratégia de comunicação, pois só ele é capaz de unir propósito à informação e construir marcas cada vez mais relevantes para o mercado. E, como vivemos na era da hiperexposição, o desafio das marcas é serem conhecidas, reconhecidas e o resultado final do nosso trabalho é gerar notícia! Aqui na @midiaria.com já realizamos eventos com empresas que assessoramos para mostrar aos jornalistas e influencers como determinado setor poderia ser coberto, quais pontos relevantes devem ser levados em consideração na construção de uma matéria, e até mesmo a promoção de experiências vivenciadas pelo profissional na prática, facilitando o processo de construção da notícia.

Ser criativo e “descolado” é o perfil de um bom profissional nos dias de hoje. Ele precisa sair da zona de conforto e ter trânsito livre na agência, conversando com os profissionais da área digital, criação e performance e, entre eles, propor soluções criativas para oferecer um material que encante o cliente e o formador de opinião. Antes, um material que era apenas um press release pode ser entregue como infográfico, vídeo ou até mesmo um estudo exclusivo. Em resumo, criatividade e inovação é a chave do sucesso para um PR de resultado, livre das velhas práticas - ou, como chamamos em nosso mercado, as “técnicas old school”. E se você pretende (re)embarcar nessa jornada, precisa entender que o PR não só “ressuscitou”, como veio para ficar. E de vez.

*Lucas Lima é diretor de estratégia de marca da midiaria.com.