Fim de ano é um período ambíguo para academias, studios e boxes: enquanto parte dos alunos intensifica os treinos por causa do verão, outra parcela reduz a frequência por conta de férias, confraternizações, viagens e uma rotina menos estruturada. Estudos sobre sazonalidade no setor indicam que o fluxo de alunos pode variar até 20% entre períodos de alta e baixa demanda ao longo do ano, o que exige planejamento mais refinado justamente na virada de calendário.

Um relatório da rede britânica de academias PureGym, analisando o período de 2023/2024, identificou que aproximadamente 30% de todos os dias menos movimentados do ano acontecem em dezembro, consolidando o mês como aquele de menor fluxo nas unidades — reflexo direto da soma entre recessos, deslocamentos e ajustes de rotina típicos da temporada.

Nesse contexto, a Tecnofit, principal plataforma de gestão para o mercado fitness no Brasil, que atende cerca de 17 mil clientes do segmento, vem observando um movimento consistente: academias que tratam o fim de ano como um momento estratégico, e não apenas como “mês perdido”, conseguem manter resultados mais estáveis e reforçar o vínculo com os alunos.

“Dezembro é imprevisível para quem não acompanha dados. Quando o gestor enxerga com antecedência quem está vindo menos, quais receitas estão em risco e como está a experiência do aluno, o fim de ano deixa de ser sinônimo de perda e passa a ser um ponto de virada para o negócio”, afirma Marcio Viana, CEO da Tecnofit. A partir da análise do comportamento de milhares de unidades, a empresa destaca três frentes essenciais para esse período: presença, caixa e experiência do aluno.

Presença e frequência

O primeiro desafio do fim de ano é manter a presença. Mudanças de rotina, viagens e compromissos sociais fazem muitos alunos reduzirem ou interromperem a frequência, abrindo caminho para cancelamentos silenciosos. Para a Tecnofit, o ponto de partida é olhar para os dados de presença e identificar rapidamente quem está vindo menos, quem está há dias sem treinar e quais perfis tendem a abandonar a academia nesse período.

Com essas informações em mãos, o gestor consegue acionar a equipe de forma ativa, seja por meio de mensagens personalizadas, contatos direcionados, ajustes na ficha de treino ou convites para aulas especiais. A combinação entre comunicação segmentada, ações temáticas de fim de ano, programação diferenciada e sensação de comunidade ajuda a manter o aluno conectado, mesmo em semanas mais cheias. “O aluno não deixa de treinar só porque tem festas; muitas vezes ele deixa porque ninguém lembrou dele, ninguém adaptou o treino à nova rotina ou mostrou que ainda vale a pena continuar”, reforça Viana.

Caixa e saúde financeira

Se a presença oscila, o caixa sente. A sazonalidade do setor torna dezembro um mês especialmente sensível para a gestão financeira, com impacto em inadimplência, cancelamentos e planejamento para o início do ano seguinte. É neste ponto que a previsibilidade passa a ser decisiva.

De acordo com a Tecnofit, academias com melhor desempenho financeiro no fim do ano têm alguns elementos em comum, como:

- cobrança recorrente e automatizada, reduzindo atrasos e inadimplência;
- acompanhamento diário de indicadores como faturamento, inadimplência, cancelamentos e fluxo de caixa;
- campanhas de planos anuais ou recorrentes antes do Natal, garantindo receita projetada para os meses seguintes;
- manutenção de reserva financeira para absorver oscilações típicas da sazonalidade.

“Gestão financeira não pode ser reativa. Em negócios fitness, quem olha para o caixa só quando sente o aperto de dezembro está sempre um passo atrás. A tecnologia existe justamente para dar visibilidade antecipada do que pode acontecer com a receita e permitir decisões mais inteligentes”, explica o CEO.

Experiência e fidelização do aluno

Em um período em que todo mundo está escolhendo onde investir tempo, dinheiro e energia, a experiência do aluno ganha ainda mais peso. Não se trata apenas de equipamentos ou estrutura física, mas da forma como ele é atendido, cobrado, orientado e lembrado ao longo da jornada.

De acordo com a Tecnofit, uma boa experiência passa por processos simples de matrícula, cobrança e check-in, facilidade para agendar aulas, comunicação clara sobre horários especiais de fim de ano e uma relação próxima com professores e equipe. Plataformas de gestão permitem integrar financeiro, controle de acesso, indicadores de presença e comunicação, oferecendo ao gestor uma visão completa da jornada do aluno e dos pontos de atrito que podem levar à evasão. Para a Tecnofit, o fim de ano não precisa ser visto como um “buraco” na operação, mas como um momento-chave para revisar processos, testar ações de engajamento, organizar o financeiro e iniciar o próximo ciclo com base em dados concretos de presença, receita e satisfação.

Em um mercado em expansão, pressionado pela sazonalidade e por novas expectativas dos consumidores, a combinação entre gestão profissional, tecnologia e atenção à experiência do aluno tende a separar negócios que apenas reagem daqueles que crescem de forma consistente.

“A experiência do aluno acontece em cada contato com a marca: na mensagem que ele recebe no celular, na cobrança organizada, no professor que sabe em que fase do treino ele está. Quando isso funciona bem em dezembro, a chance de ele estar com você em janeiro, e ao longo do ano inteiro, é muito maior”, avalia Viana.

Sobre a Tecnofit

A Tecnofit é mais do que uma plataforma de gestão, é uma parceira estratégica para negócios fitness. Líder de mercado no Brasil, a empresa tem como compromisso a evolução contínua do segmento, desenvolvendo tecnologias que atendem às necessidades de academias, estúdios, boxes de CrossFit, personal trainers e organizadores de campeonatos. Além de sua forte presença nacional, a Tecnofit segue em expansão internacional pela América Latina, com operações já consolidadas no Chile, Argentina, México e Colômbia, reforçando sua atuação como referência em soluções tecnológicas para o mercado fitness na região.

Seja para pequenos negócios que estão começando ou grandes empresas com operações consolidadas, a Tecnofit oferece ferramentas que simplificam processos, aumentam a eficiência operacional e potencializam os resultados financeiros, impulsionando o crescimento sustentável de seus parceiros.