Nesta quinta-feira, dia 13 de maio, a Esquema Imóveis, especializada em imóveis de alto padrão, lança campanha publicitária embalada pelo boom do setor e salto nas vendas digitais, alavancado também pela pandemia da Covid-19. Apesar das incertezas ainda presentes por conta da crise sanitária, a empresa está otimista e projeta um investimento de R$ 3 milhões em publicidade nas mídias tradicional e sociais neste ano, apostando na demanda por moradias mais espaçosas, tendência que cresceu de forma acentuada nos últimos doze meses.

Com a tagline “Conhecimento muda tudo”, a campanha produzida pela própria imobiliária contempla uma série de filmes, mas o ponta pé será um filme de 45 segundos com roteiro e produção assinado por Rafael Mello, que se desdobram em vídeos de 30’ e 15 ‘a serem veiculados nas redes sociais proprietárias da marca. Além disso, o planejamento de mídia prevê a publicação de anúncios em jornais e revistas sob a direção de arte da artista plástica Kalina Juzwiack. Entre os veículos contemplados estão O Estado de S. Paulo, Forbes, Brazil Journal, entre outros.

Segundo Graziela Monteiro, diretora de marketing da Esquema Imóveis, ao comemorar seus 51 anos, completados ontem, dia 12 de maio, a empresa reforça o foco no conhecimento de um nicho de mercado bastante específico que é o segmento de alto padrão e agrega, ao mesmo tempo, inovações tecnológicas na compra e venda de imóveis que facilitam a vida dos clientes. A campanha traz também “um olhar humanizado para o negócio, muito além dos resultados econômicos que buscamos. Estamos viabilizando a moradia para as pessoas que estão realizando um sonho e, muitas vezes, investem seu patrimônio para viver bem e confortavelmente”, diz ela. “O isolamento social contribuiu para esse novo comportamento dos clientes que privilegiam o bem-estar em suas casas”, acrescenta.

Marco Túlio Vilela Lima, CEO da Esquema Imóveis, afirma que tem havido uma demanda muito grande por imóveis amplos e espaçosos, além de terrenos para compra e incorporação. “Isso demonstra que o mercado está acreditando nesse aquecimento e nessa velocidade do setor imobiliário. Temos uma área de novos negócios que está analisando muitos contratos, inclusive para condomínios horizontais de casas, o que mostra uma visão de futuro para médio e longo prazo”, observa Túlio.

Apesar da pandemia, o desempenho do mercado imobiliário como um todo vem surpreendendo, mas o segmento de alto padrão reagiu ainda melhor à crise, principalmente a partir do segundo semestre de 2020, e fechou os primeiros meses de 2021 em crescimento. “O primeiro trimestre do ano foi espetacular para nós, com um volume de transações acima dos R$ 200 milhões em VGV (Valor Geral de Venda)”, afirma Túlio. “Não somente estamos acima da meta que havíamos projetado, como triplicamos o volume de negociações comparado ao mesmo período do ano passado’.

Sobre a Esquema Imóveis

A Esquema Imóveis, que está no mercado imobiliário de alto padrão há mais de 50 anos, inaugurou o conceito boutique imobiliária em São Paulo para unir tradição e inovação como suas diretrizes. Atuando nos principais bairros paulistanos e interior do estado de SP, a empresa tem mais de 8 mil imóveis no portfólio, com valores que variam de R$ 2 milhões a R$ 120 milhões. Uma das imobiliárias mais tradicionais do país, responsável por implantar estratégias inovadoras hoje largamente utilizadas no mercado, como o plantão de vendas e a utilização de placas anunciando os produtos, a Esquema acompanhou a evolução do mercado imobiliário e a transformação no comportamento dos clientes provocada pela chegada da era digital. Desde a abertura das suas operações, a empresa atingiu mais de 8 bilhões de reais de VGV (Valor Geral de Venda), índice de retorno de resultados que traduz o reconhecimento de seu trabalho e satisfação de seus clientes.