A era dos apartamentos decorados está chegando ao fim?

Durante décadas, grandes lançamentos imobiliários foram sinônimo de grandes investimentos em apartamentos decorados: espaços físicos caros, complexos de manter e limitados no alcance. Mas esse modelo começa a dividir protagonismo com uma tendência tecnológica que vem ganhando força no Brasil e no mundo: o interactive walkthrough, ou visitas virtuais interativas em ambientes 3D.

O mercado imobiliário passa por uma transformação digital acelerada, impulsionada por mudanças no comportamento do consumidor. Compradores estão cada vez mais habituados a experiências imersivas e esperam ver, explorar e experimentar o imóvel antes mesmo do início da construção, indo além de imagens estáticas e vídeos tradicionais.

Segundo projeções internacionais, o mercado global de tours virtuais imobiliários em 3D deve crescer a taxas superiores a 12% ao ano na próxima década, podendo ultrapassar a marca de US$ 10 bilhões até 2035. O crescimento é impulsionado pela busca por eficiência, redução de custos operacionais e experiências de compra mais envolventes.

Para Santer Oliveira, Diretor da PNCE e especialista em modelagem 3D e experiências imersivas, essa mudança representa um novo momento para o setor. “O interactive walkthrough não substitui apenas o decorado físico, ele amplia a experiência. O cliente consegue caminhar pelo imóvel, testar materiais, sentir proporções e entender o projeto com muito mais clareza, tudo antes da obra começar”, explica.

A tecnologia permite criar ambientes totalmente navegáveis, com iluminação natural realista, personalização de acabamentos e sensação de presença, recursos viabilizados por plataformas avançadas de visualização 3D, como motores gráficos utilizados originalmente na indústria de games e cinema.

Além da experiência do usuário, o modelo traz ganhos estratégicos para incorporadoras e construtoras. Espaços físicos menores, investimentos mais assertivos, possibilidade de parcerias com marcas, lojas e profissionais, além de maior alcance comercial, inclusive para compradores de outras cidades ou países. “Estamos falando de uma ferramenta que reduz custos, acelera decisões e gera mais segurança para o comprador. Quem começa a investir agora sai na frente em um mercado cada vez mais competitivo”, destaca Santer.

Em um cenário onde tecnologia, experiência e eficiência caminham juntas, o interactive walkthrough surge como um indicativo claro do futuro da apresentação imobiliária, transformando não apenas a forma de vender imóveis, mas também a forma de se relacionar com o cliente desde o primeiro contato.

Sobre a PNCE

A PNCE uniu 30 anos de experiência em design e 15 anos em modelagem e renderização 3D para desenvolver apresentações 3D imersivas, criadas para cativar clientes e impulsionar as vendas no mercado imobiliário. Seu propósito é transformar projetos em experiências, para que cada cliente possa ver, sentir e acreditar em seu futuro imóvel.