O novo luxo é o que se vive: quando o morar se torna experiência

O conceito de luxo mudou. O que antes se traduzia em brilho, ostentação e símbolos de status, hoje ganha uma nova linguagem: mais silenciosa, mais profunda, mais sensorial. O novo luxo não está no que se mostra, mas no que se vive. Está nas experiências que despertam os sentidos, no tempo de qualidade, na liberdade de escolher e, sobretudo, na conexão com aquilo que é essencial. É sobre respirar ar puro, caminhar em meio à natureza, cuidar do corpo e da mente, viver o momento presente. Segundo a Cognitive Market Research, o mercado global de marketing de experiência movimentou impressionantes US$ 49,5 bilhões em 2024, e deve crescer, até 2031, a uma taxa média de 4% ao ano. A consultoria WGSN reforça essa tendência: 52% dos brasileiros ouvidos pela pesquisa Consumidor do Futuro 2026 afirmaram que planejam gastar menos em bens físicos e mais em experiências — um indicativo claro de que, hoje, o luxo não é só o que se tem, mas o que se vive.

É nesse contexto que o Alto da Serra Wellness, empreendimento do Grupo Rei Urbanismo, em Rio Verde (GO), se consolida como uma proposta que coloca o bem-estar no centro da experiência de morar. Mais do que um condomínio residencial, o projeto foi concebido para oferecer uma rotina pautada pelo equilíbrio entre corpo, mente e natureza, integrando infraestrutura completa, paisagismo generoso e serviços que estimulam uma vida mais saudável, conectada e consciente.

Um dos grandes diferenciais do Alto da Serra Wellness é a parceria inédita com a L’Occitane, que pela primeira vez assina um SPA dentro de um empreendimento residencial no Brasil. O SPA L’Occitane foi idealizado para proporcionar experiências completas de relaxamento e autocuidado, com ambientes dedicados a tratamentos corporais e faciais, massagens, rituais sensoriais e práticas voltadas ao bem-estar integral, traduzindo o DNA da marca francesa e elevando o padrão de qualidade de vida oferecido aos moradores.

Além do SPA, o conceito wellness do empreendimento se estende a toda a área comum, com espaços planejados para atividade física, descanso e convivência ao ar livre. O projeto valoriza o contato com a natureza como parte essencial do cotidiano, estimulando hábitos mais saudáveis, o uso consciente do tempo e a criação de uma rotina que favoreça o bem-estar físico e emocional, sem abrir mão de conforto, segurança e sofisticação.

A proposta dialoga com um novo perfil de morador, que busca mais do que um imóvel: procura um ambiente que favoreça o autocuidado, a convivência e a qualidade de vida a longo prazo. Nesse sentido, o Alto da Serra Wellness reflete uma mudança clara no mercado imobiliário, em que o luxo está cada vez mais associado à experiência, ao equilíbrio e à sensação de pertencimento.

Na mesma lógica de valorização da experiência como novo símbolo de alto padrão, surge o Opus Altana, novo condomínio horizontal de altíssimo padrão lançado pela Opus e Partini, na região mais nobre da GO-020, em Goiânia. O empreendimento ocupa um dos últimos grandes terrenos da área, com mais de 849 mil m², sendo 117 mil m² de área de preservação permanente, um lago com nascente natural e uma vista livre e rara para o pôr do sol, um privilégio reservado para poucos.

No Opus Altana, o luxo se revela nos detalhes que tocam os sentidos. A começar pelo lazer, que extrapola o conceito de comodidade e se transforma em vivência imersiva. O empreendimento trará para a capital o primeiro simulador de esqui e snowboard indoor dentro de um condomínio, um dos poucos existentes no Brasil. A estrutura integra um complexo de experiências, que também abriga simuladores de corrida de Fórmula 1 e de multijogos, proporcionando lazer de alta tecnologia e sensações únicas. “Mais do que lazer, o Altana entrega experiências. Cada ambiente foi pensado para despertar emoções e permitir que o morador viva momentos singulares, sem precisar sair de casa”, destaca o CEO da Partini, Adriano Carrijo.

O empreendimento será o primeiro condomínio fechado de Goiânia a também contar com uma quadra de tênis coberta de saibro, assinada pelo renomado arquiteto Leo Romano, referência nacional por sua estética autoral e ousadia criativa. O lazer ainda contempla um complexo wellness completo, com academia panorâmica climatizada com mais de 400 m², espaço recovery, sala de pilates, spa, galeria wellness e academia kids. A ideia é que o bem-estar esteja presente em todas as etapas da vida, da infância à maturidade, promovendo o equilíbrio entre corpo, mente e natureza.

Natureza, silêncio e pertencimento

No Altana, o verde é o verdadeiro protagonista. São 220 mil m² de áreas verdes, valorizando a flora do Cerrado, com o plantio de mais de 7 mil mudas nativas, entre ipês, jatobás e espécies frutíferas que atraem aves e compõem um ecossistema vivo. Para o head de Marketing da Opus, Guilherme Hara, o projeto convida o morador a pertencer à natureza por meio de caminhos orgânicos, pista de cooper com 4,8 km, praças contemplativas e espaços de convivência, criando uma relação fluida entre o urbano e o natural. “Luxo, hoje, é poder viver cercado pela natureza, com conforto, segurança e silêncio. É o privilégio de ter uma nascente no quintal de casa e, ao mesmo tempo, estar a cinco minutos do Shopping Flamboyant”, afirma.

Arquitetura autoral e exclusividade

Assinado por um time de grandes nomes da arquitetura e do urbanismo nacional, o Opus Altana traduz a estética contemporânea do bem-viver. O urbanismo leva a assinatura do Grupo Quatro, o paisagismo é de Benedito Abbud, referência nacional na área e as edificações e interiores são de Leo Romano, que imprime ao projeto sua identidade marcante e sensorial. “O Opus Altana representa o encontro entre sofisticação, autenticidade e propósito. É um projeto que entende que o futuro do alto padrão está menos no acúmulo e mais na vivência, menos na aparência e mais na essência. Mais do que um endereço, é um símbolo do novo luxo goiano, um refúgio contemporâneo para quem busca mais do que status: busca sentido”, reitra Carrijo.

Área de lazer como protagonista

Inspirados nas experiências oferecidas pelos grandes resorts internacionais, os condomínios Laguna, da Sousa Andrade Construtora em parceria com a Sobrado Urbanismo e a Tropical Urbanismo, traduzem o conceito de luxo contemporâneo ao propor uma rotina que remete à vivência de um resort particular. Localizados na GO-020, próximo ao Sunset Wake Park, os empreendimentos apostam em uma infraestrutura de lazer robusta, projetada para dialogar com o estilo de vida dos moradores.

O Solaris Laguna, entregue em junho do ano passado, marcou Goiânia ao se tornar o primeiro condomínio horizontal da capital a contar com piscina em formato de laguna — assinatura que se consolidou como símbolo do projeto. Já o Oasis Laguna, com entrega prevista para o início de 2026, amplia essa proposta ao reunir uma área de lazer ainda mais diversificada, que inclui uma inédita pista de boliche, parque aquático, piscinas, campo de futebol, quadra poliesportiva, quadras de tênis e beach tênis, pista de bike/pump track (em que lombadas e curvas impulsionam a velocidade e fluidez dos ciclistas, formando um circuito divertido e acessível), além de sports bar e outros espaços equipados com elevado padrão de acabamento e tecnologia.

Segundo o CEO da Sousa Andrade, Murilo Andrade, o investimento consistente nas áreas comuns reflete uma mudança na compreensão do que é luxo no mercado imobiliário. “Projetos com lazer estruturado e experiência integrada têm se consolidado como um diferencial competitivo no segmento de alto padrão, especialmente em Goiânia. Hoje, o luxo está em viver bem o tempo, em se sentir em um ambiente que inspira descanso, convivência e prazer. Criar uma atmosfera de resort é permitir que o morador desfrute dessa sensação todos os dias, sem precisar sair de casa”, afirma.