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É hora de entender que as mulheres não são apenas parte, mas a essência da comunidade gamer

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Marina Correia, gerente de produtos de monitores da Samsung Brasil, durante apresentação na Brasil Game Show (BGS 2023) Marina Correia, gerente de produtos de monitores da Samsung Brasil, durante apresentação na Brasil Game Show (BGS 2023)

Nos últimos anos, o universo dos jogos eletrônicos tem passado por uma incrível – e muito benéfica – transformação. Não apenas em termos de oferta de tecnologia e opções de entretenimento, mas também na maneira como enxergamos e valorizamos a diversidade nos games, uma forma de expressão que representa e se encaixa tão bem em nossos tempos atuais. Mais do que nunca, hoje é fundamental destacar a presença e a importância das mulheres neste cenário e entendermos como isso impacta diretamente no nosso mercado. Os games não são uma exclusividade masculina – na realidade, nunca foram, acontece que temos cada vez mais dados, estudos e um declarado interesse dos principais stakeholders que corroboram com o óbvio: não há cenário gamer sem elas.

A presença das mulheres nos jogos eletrônicos é cada vez mais notável. Elas não apenas jogam, mas também criam, desenvolvem e contribuem para a indústria de forma ativa. Seja como jogadoras profissionais, desenvolvedoras, artistas gráficas, streamers e até mesmo fãs, as mulheres continuam deixando sua marca e elevando os padrões de exigência na comunidade. Isso é importante não apenas por questões de representatividade, mas também porque amplia a diversidade de perspectivas e experiências no desenvolvimento e no consumo de jogos.

Valorizar diferentes perfis de consumidores gamers é essencial para uma indústria que busca evoluir e crescer de forma constante. Nesse sentido, as mulheres representam uma parcela significativa do mercado, e ignorar suas preferências e necessidades é um erro drástico de estratégia. Segundo a pesquisa Gamer Brasil de 2023, por exemplo, 69,8% das mulheres no país jogam jogos eletrônicos, e, pelo quinto ano consecutivo, o público feminino é maioria entre gamers brasileiros, representando 53,8% dos jogadores. O cenário global é semelhante.

Portanto, às empresas é crucial abrir diálogos cada vez mais assertivos e tê-las sempre em mente ao criarem estratégias dos novos produtos e, claro, contar com um plano de comunicação direcionado a esse público. Isso inclui campanhas de marketing que representem de forma autêntica as mulheres neste segmento, seja mostrando-as jogando, torcendo, desenvolvendo e, consequentemente, se destacando nesse meio. Dessa forma, outras marcas podem se inspirar para se envolverem e, ao mesmo tempo, mostrarem que elas não são apenas bem-vindas, mas essenciais nesses espaços.

Os grandes eventos do gênero, como a BGS (Brasil Game Show), que acontece na primeira quinzena de outubro em São Paulo, é o exemplo perfeito de oportunidade que pode fortalecer o renovado compromisso de inclusão. Agendas como essa oferecem um ambiente propício para que as companhias possam conhecer o público mais a fundo, além de apresentar produtos e soluções em detalhes e aproveitar para fomentar todo tipo de interação positiva com a comunidade.

A presença e a importância das mulheres no universo dos jogos eletrônicos são inegáveis, e valorizar os variados perfis de consumidores é essencial para o sucesso e crescimento da indústria como um todo. Precisamos fazer nossa parte para garantir que todas as vozes sejam ouvidas para, dessa forma, promover um ambiente cada vez mais criativo, inclusivo e acolhedor.

*Escrito por Marina Correia, gerente de produtos de monitores da Samsung Brasil.

Sobre a Samsung Electronics Co., Ltd.

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