Brasil,

A ascensão do basquete: modalidade cresce e figura entre as mais valiosas do mundo esportivo

Como a NBA se transformou na última década e se prepara para fortalecer a imagem por meio de um novo posicionamento cada vez mais global

Entre 2010 e 2020, o mercado esportivo teve grandes revelações entre organizações, clubes e marcas, que se destacaram ao longo de uma década como os nomes mais valiosos do segmento, segundo o ranking da Forbes. O que mais chama atenção, no entanto, é a ascensão da NBA e dos times de basquete americanos que ocupam três das cinco primeiras posições - New York Knicks (3º), Los Angeles Lakers (4º) e Golden State Warriors (5º), que estão à frente de equipes de futebol como Real Madrid e Barcelona.

"Temos uma grande participação dos esportes norte-americanos com o Dallas Cowboys e New York Yankees nas primeiras posições, e uma ascensão do basquete que saltou de apenas dois figurantes na lista de 2010 para nove equipes em 2020. Isso mostra que a liga mudou de patamar e é o maior ponto de transformação do esporte na última década", afirma Pedro Oliveira, cofundador da OutField Consulting , uma consultoria focada nos negócios do esporte e do entretenimento. Enquanto o futebol americano manteve o maior foco local e segue uma mentalidade mais conservadora, a NBA teve uma abordagem mais global e focada no mundo digital. E isso fez toda a diferença.

Atualmente, a liga americana de basquete se tornou o símbolo máximo de um posicionamento progressista, levantando a bandeira de luta contra o racismo e pela igualdade de gênero. LeBron James, um dos maiores ícones da modalidade, emplaca sua marca através de posturas inabaláveis sobre questões políticas e raciais, se tornando uma das vozes mais influentes do esporte global. Essa nova mentalidade, na qual atletas se mostram como pessoas "reais", colocando suas opiniões e batendo fortemente em teclas há muito debatidas pela sociedade, fizeram com que a NBA ganhasse uma popularidade global - e consequentemente, marketing.

"A liga e os times também passaram a se familiarizar mais com essas questões, o que traz um novo posicionamento de marca a nível mundial, além de um trabalho de geração de conteúdo e gestão de comunidades globais que se consolidaram como um diferencial competitivo", destaca Oliveira. Tudo isso culminou na valorização das organizações, tornando a NBA a liga que possui os times mais valiosos dentre as modalidades do top 50 do ranking, com um valor médio de US﹩ 3,28 bilhões por franquia, além de também ser a que oferece maior liquidez a seus acionistas.

"Nos últimos 10 anos, 14 franquias tiveram uma mudança de controle, ou seja, uma nova gestão com mais visão do todo corporativamente falando e que vem consolidando o basquete também comercialmente", finaliza. Ao que tudo indica, a NBA promete acender a paixão pela modalidade de uma forma cada vez mais popular, e claro, trazendo com ela novas formas de agir e engajar o público.

Sobre a OutField

Fundada em 2016 pelos empreendedores Lucas de Paula e Pedro Oliveira, a OutField é uma consultoria focada nos negócios do esporte e do entretenimento. A empresa nasceu para que o esporte na América Latina, a começar pelo Brasil, alcance seu potencial e se aproxime da grandeza das indústrias americana e europeia, aproximando o mercado esportivo do entretenimento por meio da inovação. Com escritórios em São Paulo e em Nova York (EUA), a OutField tem em seu portfólio marcas, clubes e atletas, como New Balance, Wix, Flamengo e Anderson Silva, com os quais atua para criar novas oportunidades de marketing, investimento e negócios dentro do esporte.


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