À luz da pandemia, a crise no mercado dos influenciadores e a ascensão da criatividade das "pessoas comuns"

Um ponto de partida para essa análise é o relatório The Future 100: 2020, conduzido pela JWT Intelligence, que ganhou uma edição complementar à luz da pandemia. Lançado originalmente em janeiro deste ano, o report – nessa versão revisitada, apresentada recentemente – aponta 25 tendências que foram aceleradas, amadurecidas, intensificadas ou que surgiram na esteira da Covid-19. Esse mapeamento é um importante norteador de mudanças das demandas e dos comportamentos emergentes do consumidor. Em um dos capítulos, o exame sobre o surgimento de linguagens autorais nas redes sociais me chamou a atenção. Ou seja, como resposta ao medo e às incertezas, emergem vozes que passam a ser o território de creators – não de influenciadores que se pautam em exibir somente o próprio lifestyle.

O relatório defende que, em uma conjuntura na qual a criatividade digital está em alta, uma das personasrepresentadas pelos supercriativos são os adolescentes – que estão mapeando um novo território de expressão digital e artística, utilizando um arsenal de plataformas criativas como Snapchat e TikTok. O que vemos é que com tantas pessoas confinadas em casa, novas estratégias de criação surgem como resposta ao momento; um movimento supercriativo que permeia gerações e que envolve diversos setores. A constatação é que a criatividade está florescendo na quarentena e no período de distanciamento social. Como evidência, a pesquisa apresenta o aumento de inscrições na Virtual Art Academy, que cresceram cinco vezes em março de 2020 em comparação com os 12 meses anteriores; o resultado foi apontado pelos gestores da escola como “um salto drástico na história de 13 anos da academia”.

Uma outra evidência dessa movimentação está na iniciativa da Apple: em abril, a empresa lançou um anúncio, mostrando que a “criatividade continua apesar dos bloqueios”. O que representa esse tipo de movimentação? Que artistas e marcas são peças fundamentais para uma espécie de resistência; eles fazem um convite para que as pessoas criem e ingressem em comunidades artísticas. No mesmo mês, a grife Gucci convidou criativos como Elton John, Dakota Fanning e Jane Fonda para publicar conteúdo original nos canais da marca como um esforço para estimular a criatividade. Em outra iniciativa, a Dazed lançou a #AloneTogether – uma comunidade criativa em tempos de crise. E cabe ressaltar o papel da tecnologia que mantém as pessoas conectadas sem expô-las a riscos; na prática, os dispositivos são verdadeiras saídas criativas. Não é difícil perceber o quanto isso impacta as relações de consumo no planeta.

Um ponto importante trazido pelo The Future 100 é o surgimento de um movimento migratório geracional. Ou seja, a criatividade não é uma habilidade exclusiva da Geração Z ou da alta renda; o relatório aposta para uma popularização da criatividade com uma distribuição etária e, também, social. “A pandemia diferencia o influenciador do criador; entre os que criam pautas relevantes e os que ficam sem assunto”, afirma Yheuriet KaliL, CEO da agência Moisaco, um dos participantes do painel Novos papéis dos influenciadores digitais, que integra o CriAtivar – 1º Festival Internacional Santista de Criatividade, Inovação e Sociedade. Há uma ressignificação do glamour, diante de um momento tão extremo como esse contexto de pandemia.

No CriAtivar, o painel Novos papéis dos influenciadores digitais – que acontece em 24 de setembro, 20h30, com transmissão pelo Facebook – vai abordar que, em um cenário anterior, para o creator (influenciador de conteúdo) ter números volumosos para mostrar aos potenciais clientes era o suficiente para dimensionar o potencial de um post, anúncio ou publipost produzido por ele. Com a pandemia, o lifestyle aspiracional (viagens luxuosas, objetos caríssimos, espaços vips em festivais, roupas ou acessórios inacessíveis) passou a não fazer mais tanto sentido. A crescente preocupação com a sobrevivência a um vírus pouco conhecido, as incertezas econômicas, a crise sanitária, as mortes e a doença fizeram com que as pessoas conclamassem o momento com sendo o fim da “Era da Influência” como a conhecemos. Com mediação do publicitário Mateus Ramos, e participação de Edu K (músico e produtor musical) e a black influencer Victoria Nicolau (modelo e DJ), o bate-papo pretende lançar novos olhares para a tendência por meio do diálogo de pessoas que são potências criativas.

| Mariana Nobre, gestora do Atelier do Futuro. Pesquisadora e curadora de novos cenários culturais e de vanguardas; trabalhou em bureaus de inovação e tendências como Voltage, The Future Lab, Box 1824 e LiveAd. Especializada em Semiótica Psicanalítica, Clínica da Cultura, Semiótica e Psicanálise pela PUC-SP, estudou Tendência no Istituto Europeo di Design (Cool Hunting) e Filosofia na Universidade de São Paulo (USP).

SOBRE O FESTIVAL CRIATIVAR | Organizado pela DCovas Projetos Culturais e Corporativos, LAB 4D e Zopp Criativa – com curadoria do Atelier do Futuro e realização do Governo do Estado de São Paulo, via Programa de Ação Cultural (PROAC) –, o Festival Internacional Santista de Criatividade, Inovação e Sociedade foi pensado para colaborar com o ecossistema de Economia Criativa. O evento acontece em convergência com o Santos Criativa, selo adotado pela cidade. Em 2015, o município passou a integrar a Rede de Cidades Criativas da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO), na categoria Cinema. De 24 a 27 de setembro, a partir da cidade e para o mundo, serão transmitidas mais de 40 atividades gratuitas como painéis, mostra de design e bate-papos. A programação on-line está alinhada a quatro eixos temáticos: Cidade Criativa; Tecnologia, Inovação, Negócios e Empreendedorismo; Futuro, Sustentabilidade, Impacto e Cidadania; e Criatividade, Cultura e Arte.