Produção combina IA e curadoria humana, com mais de 700 horas de trabalho, 37 profissionais envolvidos e seleção de casting com atores virtuais

A GWM dá mais um passo à frente em sua estratégia de inovação e tecnologia no mercado brasileiro ao lançar o primeiro comercial automotivo produzido integralmente com inteligência artificial no país. A iniciativa marca a estreia da nova campanha do GWM Haval H6, SUV híbrido líder de vendas em 2025, e reforça o posicionamento da marca como uma autotech que coloca a tecnologia a serviço da experiência humana.

Desenvolvido em parceria com a Jellyfish, o filme foi criado inteiramente a partir de inteligência artificial generativa, utilizando o VEO3, modelo avançado do Google para geração de vídeos com qualidade cinematográfica. Mais do que destacar a tecnologia por si só, o projeto aposta em uma narrativa sensível e emocional, que retrata a relação entre um pai e sua filha como metáfora para o tempo, as transformações da vida e a forma como a inovação pode acompanhar as pessoas de maneira natural e intuitiva.

“Acreditamos que inovação não está apenas na tecnologia que usamos, mas na forma como ela se conecta com a vida das pessoas. A alta tecnologia embarcada no novo Haval H6 está a serviço dos nossos clientes, proporcionando mais prazer, segurança e conforto em suas jornadas. Este filme nasce desse princípio, ao colocar relações humanas no centro da história e usar a inteligência artificial como meio, não como fim”, destaca Diego Fernandes, COO da GWM Brasil.

O novo GWM Haval H6 surge no filme como parte orgânica dessa jornada, refletindo o conceito criativo “o carro que conhece você”, uma proposta que traduz a evolução tecnológica do modelo e sua capacidade de se adaptar ao perfil, às preferências e à rotina do motorista. Entre os recursos destacados no universo da campanha estão tecnologias como 300 comandos de voz com inteligência artificial avançada e reconhecimento facial com ajuste automático do banco, além de sistemas de conectividade e assistência que elevam os padrões de conforto, segurança e personalização.

“O Haval H6 sempre foi um carro que antecipou movimentos. Esse filme traduz nossa visão de futuro de forma mais emocional, mostrando que inovação só faz sentido quando melhora a vida das pessoas. O conceito “o carro que conhece você” parte da ideia de que a nossa tecnologia avançada melhora a vida real. A parceria com a Jellyfish nos permitiu transformar esse conceito em uma história sensível – criada pela tecnologia – com a qual as pessoas se identificam, ao mesmo tempo em que marca um movimento pioneiro no setor automotivo ao utilizar inteligência artificial na narrativa”, declara Lucas Coelho, CMO da GWM Brasil.

Casting com atores virtuais

Embora seja um marco tecnológico ao ser o primeiro filme automotivo 100% feito com IA no Brasil, o projeto teve uma condução profundamente humana. Ao todo, 37 profissionais participaram do processo criativo, orientando a tecnologia para servir à narrativa e à emoção da história.

A produção, realizada pela Drift Works, envolveu mais de 700 horas de trabalho, desde casting com seis atores virtuais (dos quais apenas três foram selecionados), até os figurinos, os cenários e as falas atores virtuais, todos gerados por IA – inclusive a trilha sonora com canção em português.

O desenvolvimento do filme completo levou 56 dias e resultou na criação de 2.076 cenas gerados por inteligência artificial (equivalente a 4 horas, 36 minutos e 48 segundos de filmagens virtuais) para chegar à seleção das 37 cenas que compõem a versão final do filme.

“A ideia nunca foi usar a inteligência artificial como efeito ou chamar atenção pela tecnologia em si. Nosso objetivo sempre foi contar uma história humana. A delicadeza, a coerência e a sensibilidade do filme só foram possíveis a partir da condução criativa das pessoas envolvidas, que orientaram a tecnologia para servir à narrativa e potencializar essa emoção”, afirma Fabiana Baraldi, CEO da Jellyfish.

Superplataforma global GWM com IA integrada

A campanha também reflete a estratégia global da GWM em tecnologia, alinhada à visão apresentada em eventos internacionais como a CES Las Vegas e ao desenvolvimento de ecossistemas inteligentes integrados, como a GWM ONE, superplataforma que integra dados, software, hardware e inteligência artificial para evoluir continuamente a experiência do usuário.

O comercial já está no ar e será veiculado nos principais canais digitais e plataformas de vídeo, como YouTube, Netflix e Meta, além de estar disponível no aplicativo My GWM, plataforma exclusiva para clientes da marca, ampliando a conexão entre tecnologia, produto e experiência.

Sobre a GWM

Maior empresa automotiva chinesa de capital 100% privado, a GWM é a terceira maior fabricante mundial de picapes médias, segmento que ela lidera na China há 28 anos, onde tem uma participação acima de 50%. A empresa tem uma atuação global que envolve mais de 150 países e regiões, 80 mil colaboradores e 13 centros de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) distribuídos em quatro países.