Na economia dos produtos digitais, construir uma oferta escalável, que possa ser replicada com consistência e gere receita previsível, é um dos principais desafios enfrentados por especialistas, mentores e infoprodutores. Apesar do alto nível técnico de muitos desses profissionais, a maior barreira não está no conteúdo, mas na forma como a proposta comercial é construída.

“Boa parte dos especialistas digitais sabe muito, mas vende pouco. Não por falta de competência, e sim porque não transformou o conhecimento em uma solução clara para um problema específico”, afirma João Mafra, empreendedor digital com atuação no Brasil e em Portugal. “Escalar exige mais do que audiência. Exige produto com promessa objetiva e entrega replicável.”

Dados da plataforma Hotmart indicam que 73% dos criadores de produtos digitais na América Latina não ultrapassam o faturamento de R$ 10 mil por mês. Em muitos casos, o gargalo está na ausência de uma dor bem definida como foco da oferta. A promessa genérica como "viver do seu negócio" ou "ter liberdade financeira" não comunica valor concreto nem ativa a urgência de compra. “O mercado responde quando você diz com precisão o que resolve, para quem, e em quanto tempo. É aí que a venda acontece”, diz Mafra.

O formato de entrega também é fator crítico. Cursos gravados e e-books, apesar de acessíveis, sofrem com altas taxas de evasão: segundo levantamento da Coursera, 85% dos alunos abandonam os cursos antes da conclusão. “Produtos com acompanhamento, como mentorias em grupo ou programas contínuos, têm maior adesão porque oferecem estrutura e suporte. O aluno se sente amparado na execução”, explica Mafra.

Outro erro comum é desenhar produtos que dependem exclusivamente do tempo do especialista, o que limita a escalabilidade. “Se a entrega exige sua presença constante, você construiu uma armadilha. Produto escalável precisa funcionar com processos, e não só com você ao vivo o tempo todo”, reforça.

Por fim, a estrutura de vendas precisa ser tratada como parte da oferta, e não como algo secundário. Um bom produto não se sustenta sem funil, geração de leads e posicionamento comercial. “Muitos lançam o produto e esperam que a audiência resolva tudo. Mas, sem um sistema previsível de aquisição de clientes, a venda vira loteria”, afirma Mafra.

Segundo a McKinsey & Company, negócios com proposta clara, estrutura replicável e modelo de aquisição previsível têm 60% mais chances de atingir estabilidade financeira em até três anos. Para João Mafra, é essa tríade que sustenta uma oferta escalável: “Dores reais, método replicável e processo comercial. Sem esses três, a escala vira discurso, não prática”, conclui.

Sobre João Mafra

João Mafra é empreendedor digital, formado em Gestão de Empresas pela Universidade da Beira Interior (Portugal) com graduação International Management pela Hochschule Worms (Alemanha). Fundador da agência de performance Rezult, vendeu a empresa para o Grupo Futuria, dono das Páginas Amarelas em Portugal, após consolidar um modelo de crescimento previsível em vendas. Criador do evento Digital Connect e do podcast @fomocast.pt, Mafra ajudou mais de 150 empresas e agora atua no Brasil com foco em acelerar a construção de marcas digitais escaláveis. Sua nova meta é assessorar mil empreendedores até 2028. Para mais informações, acesse https://rezultdigital.com ou pelo instagram.