A Heineken® lança “Algoritmo”, uma campanha global integrada que estreia hoje no Brasil e será expandida para outros mercados ao longo do próximo ano. Ao explorar como os algoritmos influenciam cada vez mais não apenas o que as pessoas consomem, a campanha também mostra como eles impactam a forma como nos relacionamos — e como sair desses padrões digitais pode gerar conexões mais significativas e refrescantes.

Partindo do insight de que os algoritmos são projetados para reforçar preferências e prever comportamentos, a campanha “Algoritmo” destaca como o conteúdo hiper personalizado ultrapassou as telas e passou a influenciar a vida real. À medida que os feeds sociais se tornam mais curados, a vida social segue o mesmo caminho: frequentando os mesmos lugares, consumindo os mesmos conteúdos e encontrando sempre os mesmos tipos de pessoas. O resultado é um ciclo de previsibilidade que limita descobertas e desestimula novas experiências.

A campanha dá continuidade à trajetória da Heineken de questionar os impactos da cultura digital sobre a socialização no mundo real. Seguindo a plataforma Socials Off Socials, que incentiva as pessoas a se desconectarem das redes sociais para se reconectarem presencialmente, “Algoritmo” aprofunda a conversa ao evidenciar como padrões digitais influenciam o comportamento social. Trata-se de um compromisso de longo prazo da marca com as conexões reais, entendidas como um elemento essencial e que merece ser protegido em um mundo cada vez mais guiado por algoritmos.

Idealizada pela agência criativa LePub, a campanha dá vida a esse insight por meio de um fictício “surto de algoritmo”, imaginando as consequências de um pequeno erro: um estagiário esfria acidentalmente toda a Heineken da festa do escritório dentro da sala de servidores do Vale do Silício. Esse erro, pequeno porém significativo, desencadeia uma reação em cadeia no sistema, rompendo a lógica que mantém as bolhas sociais perfeitamente separadas. Como resultado, grupos distintos — com uma ampla diversidade de personalidades — são repentinamente colocados juntos, derrubando barreiras digitais e criando interseções sociais inesperadas, onde o caos, a espontaneidade e a conexão do mundo real tomam conta.

O filme hero da campanha utiliza ironia e hipérbole para demonstrar uma verdade simples da marca: embora algoritmos possam prever preferências, eles não conseguem controlar as conexões humanas na vida real. Sair, conhecer pessoas diferentes e misturar universos sociais continua sendo a forma mais eficaz de escapar da previsibilidade e renovar a vida social.

“Os algoritmos são incrivelmente poderosos, mas também têm o potencial de restringir experiências”, afirma Nabil Nasser, Global Head da marca Heineken®. “A Heineken sempre defendeu a expansão do seu universo social, a descoberta de novos lugares, o encontro com pessoas diferentes e a vivência do inesperado — é isso que torna a vida social mais empolgante e recompensadora. A campanha ‘’Algoritmo’’ reflete essa crença, incentivando as pessoas a irem além dos padrões familiares e abrirem espaço para experiências reais e inéditas, que não podem ser pré-definidas”.

“Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível. Com a campanha, queremos provocar as pessoas a questionarem essa lógica e lembrarem que algumas das melhores experiências acontecem justamente quando a gente sai do automático”, afirma Igor de Castro, Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil.

O filme foi dirigido pelo premiado cineasta Abhinav Pratiman, cuja sensibilidade cômica e precisão de timing ajudam a transformar o insight em uma narrativa envolvente. Cada bolha social é retratada com autenticidade, garantindo relevância cultural sem recorrer a caricaturas.

Visualmente, o filme ganha força com a cinematografia do renomado diretor de fotografia Roman Vasyanov, que criou uma identidade visual distinta para cada grupo social. Conhecido por seu estilo sofisticado e atmosférico, Vasyanov reforça o contraste entre a separação guiada por algoritmos e a energia que surge quando essas barreiras se dissolvem.

“É empolgante usar a criatividade para desafiar os próprios sistemas que tentam nos definir. ‘Algoritmo’ celebra a energia que surge quando as pessoas escapam da previsibilidade, misturam mundos e criam conexões que nenhum algoritmo seria capaz de programar”, comenta Bruno Bertelli, CEO Global da LePub.

“Algoritmo” estreia no Brasil com veiculação em filme, digital e redes sociais, reforçando o posicionamento histórico da Heineken como uma marca que desafia barreiras à socialização e lembrando o público de que nenhum algoritmo substitui a espontaneidade e a riqueza das conexões no mundo real.

Vejo o filme aqui

Ficha técnica

HEINEKEN GLOBAL
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
Heineken® Global Digital Manager: Maria Mihaylova
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken Creative Operations Manager: Yuka Kambayashi
Heineken Brazil
Cecilia Bottai Mondino - VP Marketing
Eduardo Picarelli - Sr Director Heineken BU
Igor de Castro - Heineken Brand Director
Williane Vieira - Heineken Brand Manager
Camila Baltar - Brand Coordinator
Giullia Gonçalves - Brand Analyst
Fernanda Saboya - Consumer Connections Director
Luiza Agostini - Consumer Connections Manager
Maria Rivaz - Media Specialist
Rafael Golfe - Sr Manager Corporate Comms
Karina Otsubo - Corporate Comms Coordinator
Adriana Teixeira - Sr Manager Brand PR & Influence
Camille Nunes - Manager Brand PR & Influence
Beatrice Jordão - Global Heineken Brand Communication Manager
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri
Executive Creative Director: Jack Smedley
Creative Director: Giulia Trimarchi
Creative Director: Gian Marco Panichelli

SOCIAL & DIGITAL
Senior Art Director: Luca Nante
Senior Copywriter: Francesca Marchesi
Art Director: Mateus Palermo
Junior Copywriter: Miriam Marin
Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
Head of Strategy: James Moore
Strategic Planner (Global): Aneta Junkova
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Margherita Fonseca
Post Producer: Margherita Fonseca & Silvia Marini
Senior PR Manager: Eleonora Botta
Client Service Director: Shirine Aoun
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Account Director: Marta Dell’Adami
Account Manager: Luca Stabile
Account Executive: Federica Bussu

LePub São Paulo
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
CSO & Partner: Aldo Pini
COO: Aline Garcia
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Leandro Villas e Yan Prado
Associate Creative Director: Caio Lima e Nayla Alana
Copywriter: Gustavo Moraes
Art Director: Arthur Mourão
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marina Roge e Lucas Araque
Account Executive: Rayani Tobias
Account Assistant: João Vitor Paixão
Creative Production Director: Caio Rodrigues e Mariana Hermeto
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Creative Senior Producer: Bea Brandão e Yuri Westermann
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Business Intelligence Assistant: Thaiane Albuquerque
Communications Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario

DENTSU CREATIVE
Media Vice President: Viviana Maurman
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio

BR MEDIA
Diretor Comercial: Paulo Fabrício
Gerente Comercial: André Félix
Analista Comercial: Camila Angel
Diretor de Planejamento: Pedro Dorta
Gerente de Planejamento: Samira Chain
Especialista de Planejamento: Guilherme Fernandes
Diretora de Atendimento: Bianca Garcia
Gerente de Atendimento: Raphael Oliveira
Analistas de Atendimento: Kelly Cardoso e Lucas Holanda

LEMA+
Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COOPRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist : Guilherme Silva
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Director: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo

Círculo CRM
Project Owner - Camila Moura
Strategy Specialist - Nathalia Farkas
Designer - Polyana Tarquinio
Content Manager - Marina Costa
Salesforce Specialist - Otávio Takashi

VIDEO PRODUCTION:
Production Co: Stink Films
Director: Abhinav Pratiman
President: Daniel Bergmann
Managing director Stink Prague: Klara Kralickova
Executive Producer & Producer: Solana Keenan
DOP: Roman Vas’yanov
Production Designer: Maruxa Alvar
Stylist: Buki Ebiesuwa
Hair & Make up artist: Paul Gomez
Production Service: 247
Service company Executive Producer: Jonas Hendrix
Service company Producer: Nayla Soffita
Offline edit: Marshall Street Editors
Editor DC: Patric Ryan

VIDEO POST-PRODUCTION:
Post Production: Prodigious Italy
Head of post production: Alfredo Beretta
Post producer: Valentina Squillace
Editor: Antonio Civilini
Vfx Post Production: Gabha
Color post production: Compan.-y 3
Colour Executive Producer: Ellora Soret
Colour Producer: Kerri Aungle
Colourist: Matthieu Toullet
Audio post production: Disc To Disc Productions
Audioproducer: Paola Calovi
Sound Design: Mirko Sghedoni e Tommaso "Valvola" Conti
AI Integration: Mirko Soldani
Mix: Antonio D'Ambrosi

Music
Title: The William Tell Overture
Written/composed: Zak McNeil, Gioachino Rossini
Publisher: Airlane Avenue Music / Pitch Hammer
Cover: Sizzer
Licensing: Veronika Muravskaia
Music Producer: Mees van der Velde
Music Orchestration: Federico Solazzo
Music Supervisor: Richard Aardenburg
Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd

Boomerang
Lead editor: Mike Duistermaat
Offline editor: Ane Zabala
Online editor/compositor: Cyriel Roumen
Post Producer: Julia Vinchon

The Romans
Executive Creative Director: Dan Roberts
Senior Associate Director: Liam O’Brien
Senior Account Director:Sarah Jones
Account Director: Maddie Pay

BDB
Senior Account Director: Gabrielle Wallace
Senior Account Director: Caroline Lane
Creative Director: Rowland Smith

FILMES BESPOKES
MOONHEIST
DIRETOR ADMINISTRATIVO: William Kim
DIRETOR DE OPERAÇÕES: Ariel Hidal
DIREÇÃO DE CENA: Willy Hajli
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa e Henrique Carvalhaes
LINE PRODUCER: Beatriz Couto
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Aline Ara
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO ASSISTENTE: Daiana Müller
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Mayara Saldanha
2ª ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Andrea de Campos
3ª ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Juliana Arv
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Kairo Lenz
1ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Gabriela Bortolon de Oliveira
VIDEO ASSIST: Giovana Ferrarese
DIT: Juliano Rodrigues Moreira
SOM DIRETO: Camila Braune
DIREÇÃO DE ARTE: Manoela Moura
ASSISTENTE DE ARTE: Diego Groba
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Julia Marchezi
ASSISTENTE DE OBJETOS: Rita de Cássia
1CONTRARREGRA: Pedro Char
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: Tati Setton
ASSISTENTES DE LOCAÇÃO: Lucas de Freitas Silva, Bruna Madsen Camargo Ribas
PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfenson Miranda
ASSISTENTE DE ELENCO: Sthefani Malagueta Vieira
FIGURINO: Malu Costa
ASSISTENTE DE FIGURINO: Daniella Benotti Prazeres, Camila Benotti
CAMAREIRA: Mara Lúcia Resende, Cris Tayco
BELEZA: Marcella Leme Ferreira
ASSISTENTES DE BELEZA: Camila Hayasaka, Laró, Carlaxane Passos Maia
MANICURE: Mirian Antonia Vieira (Babi)
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Frederico Guerini e Raphael Reitano
PRODUÇÃO: Danilo Biondi
PLATÔ: Marcos Perello
ASSISTENTES DE SET: Alex Hiroshi Anzai, Caíque Nobuyoshi Anzai, Rafael Oliveira de Jesus,
Fabiana da Silva Alves Ferreira, Lucas Paulo Campos, Clayton kauan dos Santos Lazarino
TÉCNICO DE PRODUTO: Claudemir Lobo
GAFFER: Rodolfo Alonso de Melo (Baby)
1º ASS. DE ELÉTRICA: Wender Oliveira da Silva, Michel Aparecido Sant Ana de
Oliveira
2º ASSI. DE ELÉTRICA: Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Luiz Fellipe
Barnete Da Silva, Denis Fabri, Miguel Cardoso, Hudson Monteiro De Lima Dantas, Carlos
Andre Alves De Jesus, Jackson
GERADORISTA: Manoel Batista da Cruz (Stalone)
MAQUINISTA: Rodrigo Augusto de Melo
1º ASS. DE MAQUINÁRIA: Álvaro dos Santos Bispo, Bolt
2º ASS. DE MAQUINÁRIA: Guilherme José Ribeiro, Lucas Roberto Matoso, Isaac
Lucas Araujo Da Silva, Paulo Ricardo Carvalho da Silva, Marambaia, Herbert, Dudy, Ismael
UNIDADE B DIREÇÃO DE CENA: Marina Vancini
UNIDADE B DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Tristian Pae
UNIDADE B 1ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Julia Oliveira Takamori
UNIDADE B 2ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Hernan Cristobal Torres Marques
FOTOGRAFIA STILL: Marina Vancini
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA STILL: Daniel Pires de Queiroz
MKOF: Fernanda Teixeira

PÓS PRODUÇÃO por HUB VFX
DIRETOR DE PÓS: Matheus Akkari
EXECUTIVA DE PÓS: Nayla Kols
PRODUTORA DE PÓS: Aline Rota
MONTAGEM: Mogi
COR: Erick Moraes
GERENTE DE PROJETO: André Parizi, Iara Scarpa
AI: The Magic
Produtora de Áudio BESPOKES
Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).

Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.

O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.

Sobre a LePub

A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida como a “Agência Criativa do Ano” pela WARC em 2022 e 2023, e listada no ranking Contagious Pioneers de 2022, a LePub é o lugar onde as marcas encontram a cultura. Desde sua criação, a LePub se expandiu e hoje conta com uma rede global de 10 agências ao redor do mundo.