Após um ano de sucesso com a TV Conectada (CTV), por meio de sua AdTech, o Yahoo, empresa global de mídia e tecnologia, registrou um crescimento de 173% na receita de anúncios de CTV no Brasil, no último trimestre de 2021. O momento indica uma liderança estratégica e o alcance da marca no segmento, à medida que sua popularidade segue acelerada em todo o mundo. Nos Estados Unidos, por exemplo, o levantamento da marca apontou que houve uma ascensão de 141% no mesmo período.

A audiência de CTV disparou no ano passado, conforme os serviços de streaming foram crescendo. No país, cerca de 89% da população possui um aparelho de TV Conectada, de acordo com o estudo da Nielsen – essa integração em TV e internet fez com que a procura por smart TVs crescesse 94%, segundo dados da Associação Nacional de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros). Consequentemente, os anunciantes introduziram novas estratégias para alcançar os consumidores adeptos à CTV. Em escala global, a eMarketer, empresa de pesquisa de mercado, estima que serão investidos cerca de US$19 bilhões em publicidade digital este ano e, até 2024, os investimentos em anúncios de CTV terão dobrado em relação ao que era ano passado.

Com a mudança dos padrões de consumo e investimentos, o Yahoo acelerou seus negócios de CTV em oferta e demanda, trazendo parceiros premium para sua lista, além de lançar novos recursos de direcionamento de desempenho para anunciantes. Exemplo disso é a parceria com publishers, como Pluto TV e Rakuten Viki, que identificaram a marca como um parceiro Supply-Side Platform (plataforma em que publishers disponibilizam seus inventários a fim de mensurá-los) para monetização programática.

Por este motivo, pensando em propor um portfólio completo de soluções, a companhia anuncia, neste mês, a inclusão do inventário da Tastemade – canal digital com centenas de horas de programação original – em sua SSP. Por meio da plataforma, será possível aumentar o desempenho e o rendimento com uma série de anúncios de forma simples e tecnológica e, ainda, oferecer suporte a todos os modelos de transação, que vão desde o bidding (compra de publicidade digital por meio de um leilão em tempo real) às campanhas garantidas. Além disso, oferece aos publishers acesso às prósperas trocas de anúncios da marca e anunciantes, incluindo a plataforma de demanda do Yahoo, a DSP.

“Como uma empresa de inovação, buscamos evoluir para atender ao novo cenário da TV. De anunciantes a editores, estamos ajudando nossos clientes a atender e superar suas necessidades nesta área, com uma pilha de anúncios unificada e um ecossistema integrado”, diz Daniela Galego, Head of Sales no Yahoo Brasil.

Compartilhando dados de tela cruzada, com mais de 900 milhões de relacionamentos diretos com o consumidor, o Yahoo DSP ampara os anunciantes a entender e alcançar seu público em todos os dispositivos. Os anunciantes de DSP podem conectar os pontos em um mundo sem cookies por meio de um gráfico de identidade de primeira classe e dados primários incomparáveis. Além disso, o Ad Stack unificado do Yahoo oferece suporte a anunciantes e publishers, facilitando os recursos de compra e venda de espaços publicitários digitais de forma integrada.

Sobre o Yahoo

O Yahoo é uma empresa global de mídia e tecnologia que conecta as pessoas às suas paixões. Alcançamos quase 900 milhões de pessoas em todo o mundo, aproximando-as daquilo que amam - desde finanças e esportes a compras, jogos e notícias - com produtos, conteúdo e tecnologia confiáveis que alimentam seu dia. Para parceiros, oferecemos uma plataforma completa para que as empresas ampliem seu crescimento e geram conexões mais significativas em publicidade, pesquisa e mídia. Para saber mais, visite yahooinc.com.