Os efeitos das temperaturas mais baixas são sempre perceptíveis no setor fitness. De acordo com dados da Tecnofit - plataforma líder em gestão para o mercado fitness no Brasil - comparando os anos de 2022, 2023 e 2024, observou-se uma queda média de cerca de 1% na presença de alunos nos meses que marcam o início do inverno (maio e junho). Em 2024, a redução foi mais acentuada, com aproximadamente 4% menos check-ins registrados de maio para junho. O cenário brasileiro reflete uma tendência maior, já que a Associação Brasileira de Academias (ACAD) calcula redução de até 20 % no fluxo de alunos no período frio, enquanto pesquisas internacionais apontam que de um quinto a um terço dos adultos diminuem a prática de atividade física no inverno.

“O frio não precisa ser sinônimo de academia vazia. O segredo é transformar a estação num momento de desafio coletivo, oferecendo experiências que unam treinamento, nutrição e senso de comunidade”, afirma Antonio Maganhotte, CEO da Tecnofit.

Tendo em vista este cenário, a Tecnofit elencou cinco estratégias que já se mostraram eficazes entre gestores de academias, studios e boxes que utilizam a plataforma:

Aulas e desafios temáticos de inverno

Programas como “Desafio de Inverno” ou “Treinamento Intensivo” estimulam o comprometimento ao inserir metas claras e rankings nas redes sociais. Cases de clientes mostram que gincanas internas e séries especiais de treinos mantêm os alunos motivados e criam buzz digital.

Campanhas relâmpago e descontos sazonais

Planos trimestrais com condições diferenciadas ou congelamento de preços até o fim da estação reduzem o churn imediato e atraem novos matriculados que priorizam conveniência e economia.

Programas de indicação

Iniciativas do tipo “Indique um Amigo” oferecem bonificações para quem traz conhecidos. A mecânica simples fortalece a base de alunos e reforça o senso de pertencimento da comunidade.

Combos de treino e nutrição

Pacotes que combinam sessões de treino com avaliações físicas ou consultorias nutricionais agregam valor ao serviço e endereçam a preocupação de manter hábitos saudáveis durante o frio. Exemplos como os Desafios Nutricionais compartilhados pelos clientes da Tecnofit nas redes sociais comprovam a popularidade do formato.

Conteúdo motivacional e comunicação constante

Mensagens inspiradoras (“Não deixe o frio congelar seu progresso”, “Treine para se aquecer”) enviadas por push notifications, e-mail ou WhatsApp integrado ao sistema criam lembretes oportunos e reforçam a disciplina dos alunos.

Ao integrar tecnologia de gestão, criatividade em campanhas e incentivo à comunidade, as academias podem transformar a sazonalidade do inverno em oportunidade de engajamento e fidelização, assegurando um calendário de treinos consistente o ano inteiro.

Sobre a Tecnofit

A Tecnofit é mais do que uma plataforma de gestão, é uma parceira estratégica para negócios fitness. Líder de mercado no Brasil, tem como compromisso a evolução contínua do segmento fitness, desenvolvendo tecnologias que atendem às necessidades de academias, estúdios, boxes de CrossFit, personal trainers e organizadores de campeonatos.

Seja para aqueles pequenos negócios que estão começando ou grandes empresas que já possuem uma operação consolidada, a Tecnofit proporciona as ferramentas direcionadas a simplificar processos, aumentar a eficiência operacional e maximizar os resultados financeiros.