A Teads, plataforma global de mídia, anunciou o lançamento de seu programa denominado Teads Care. Com iniciativas de apoio à publicidade responsável, a empresa também andará lado a lado com seus clientes em suas iniciativas de ESG. Agora, as marcas poderão contribuir com associações e ONGs promovendo visibilidade de suas iniciativas por meio de mídia gratuita, para que estas façam suas próprias campanhas publicitárias. A primeira parceria foi realizada entre a Ruinart, na França, e a UNESCO, promovendo uma campanha em países europeus para celebrar o 50º aniversário do programa 'O Homem e a Biosfera'.

O programa funciona da seguinte maneira: inicialmente, o anunciante indica qual organização deseja apoiar; então, do total da campanha do anunciante veiculada na Teads, 5% do orçamento é alocado à ONG em forma de mídia gratuita; e a Teads, por sua vez, disponibiliza igual valor para corresponder à doação da marca. Para exemplificar, em uma campanha de R$300 mil, a organização sem fins lucrativos receberia um total de R$30 mil (R$15 mil do anunciante e R$ 15 mil da Teads) convertidos em mídia veiculada no inventário de publishers premium, acessados diretamente via Teads Ad Manager, plataforma proprietária da empresa. Dessa forma, enquanto a marca veicula sua própria campanha divulgando seu produto ou serviço, a ONG beneficiada terá espaço para divulgar sua causa promovendo uma maior conscientização da sua iniciativa. Nessa dinâmica, tanto a marca quanto a ONG contarão com suporte e otimização criativa do Teads Studio que, em posse de um briefing, trabalhará para proporcionar maior engajamento e atenção às campanhas da marca e da organização buscando atender aos seus respectivos objetivos de comunicação.

A primeira campanha realizada dentro do programa já mostra o impacto positivo da iniciativa: a Ruinart Maison, mais antiga casa de champanhe estabelecida na França, proporcionou à UNESCO, via Teads Care, visibilidade digital para celebrar o 50º aniversário do 'O Homem e a Biosfera', programa científico intergovernamental que tem como objetivo apoiar a biodiversidade em nível global. Com um orçamento de mídia equivalente a 60.000 €, metade pago pela Ruinart e metade pela Teads, a campanha foi veiculada na França, Espanha e Reino Unido. O restante do budget da Ruinart foi entregue em peças otimizadas pela equipe criativa do Teads Studio a fim de destacar o apoio da marca à instituição, o que deu um impulso adicional para a conscientização da iniciativa da UNESCO e para o desempenho da campanha.

Para Paulo Itabaiana, Managing Director da Teads no Brasil, essa é uma iniciativa acessível a todas as empresas que, de alguma forma, querem contribuir com projetos de organizações sem fins lucrativos e que, na esteira das próprias campanhas institucionais das marcas, podem vir a se beneficiar de uma visibilidade extra para suas causas. "É uma forma descomplicada e prática de contribuir para que iniciativas sociais e ambientais sejam vistas por uma parcela maior da sociedade e, melhor ainda, num ambiente editorial e profissionalmente produzido, o que, naturalmente, desperta ainda mais a atenção, engajamento e, claro, conscientização", afirma ele.

Sobre a Teads

A Teads opera uma plataforma tecnológica líder, baseada em nuvem, que insere a publicidade digital programática em um ecossistema global de mídia digital de qualidade. Como uma solução de ponta a ponta, a plataforma modular da Teads permite aos parceiros alavancar as tecnologias de compra, venda, criatividade, dados e otimização AI.

Para anunciantes e suas agências, a Teads oferece um único ponto de acesso para comprar o inventário de muitos dos melhores publishers do mundo. Através de parcerias exclusivas de mídia global, a Teads permite que estes atinjam 1,9 bilhões de usuários mensais únicos(2) em ambientes publicitários seguros e responsáveis, enquanto melhoram a eficácia e eficiência das transações de anúncios digitais.

A Teads tem parceria com os principais especialistas em marketing, agências e publishers através de uma equipe de mais de 1.200 pessoas em 26 países. Para mais informações, visite: www.teads.com

(1) Fonte: Plataforma de Dados da Teads - dez 2021

(2) Alcance global a partir de setembro de 2021