Na foto, CB, branding persona da Casas Bahia, convida clientes a participarem do projeto de reciclagem. Imagem: Divulgação

Havaianas segue impulsionando sua missão para promover o descarte adequado e a reciclagem de seus produtos, por meio de suas ações com o foco em acelerar a Economia Circular. Pensando nisso, a marca dá mais um passo no seu programa global de reciclagem, o Havaianas ReCiclo, anunciando agora a parceria com as Casas Bahia (Via), ampliando o diálogo sobre a importância do descarte correto das sandálias junto à figura do CB (brand persona da Casas Bahia), instalando urnas coletoras co-branded Casas Bahia + Havaianas nas lojas das cidades litorâneas de Praia Grande, Santos, Caraguatatuba, Guarujá, Ubatuba, Bertioga e São Vicente. Todas no estado de São Paulo.

O Havaianas ReCiclo é uma das soluções da marca que visa garantir a logística reversa e a destinação adequada de produtos Havaianas. Com o intuito de expandir sua atuação, a marca se une à Via em um projeto piloto, instalando urnas coletoras co-branded nas oito lojas da Casas Bahia no litoral paulista. Através das urnas Casas Bahia + Havaianas, as sandálias são encaminhadas às cooperativas parceiras de ambas as marcas. As sandálias que ainda tiverem condições de uso serão higienizadas e encaminhadas para doação, enquanto os pares que já tiverem atingido o fim do seu ciclo de vida serão reciclados e transformados em outros produtos.

Iniciado em dezembro de 2020, o programa Havaianas ReCiclo vem se expandindo para lojas próprias, franquias e fábricas. E hoje são mais de 40 urnas pelo Brasil e 87 na Europa. Havaianas pretende estender a iniciativa para mais pontos ao redor do Brasil e demais operações internacionais, a fim de garantir que todos tenham acesso e consigam descartar corretamente seus produtos.

“Toda vez que compramos uma Havaianas nova e paramos de usar as antigas, um ciclo de uso se encerra. O Havaianas ReCiclo veio para garantir que esses ciclos sejam cada vez mais sustentáveis e conscientes, dando outro destino aos produtos que não serão mais utilizados. Essa parceria com as Casas Bahia, que também tem o Reviva, um dos maiores programas de reciclagem do varejo e que atua via cooperativas, gera uma ajuda mútua no aprimoramento e desenvolvimento da cadeia de reciclagem, reforçando aqui a importância de parcerias e coalizões para acelerar a agenda de sustentabilidade. Este piloto vai nos ajudar a chegar em cada vez mais pessoas, incentivando, juntas, hábitos mais conscientes” afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing de Havaianas, sobre o projeto.

O programa Reciclo da Havaianas no Brasil começou em Dezembro de 2020 ,em parceria com a Trashin, startup especializada na gestão de resíduos e já beneficiou cerca de 322 famílias graças à participação das cooperativas no processo de coleta e triagem dos produtos. Além disto, o programa Havaianas ReCiclo possui uma cadeia de produtores parceiros para transformar as sandálias em novos produtos, como tapetes de borracha, tatames e pneus maciços utilizados em carrinho de mão.

“A Casas Bahia é uma marca que se conecta com os clientes em todos os momentos, também na hora de engajar em causas relevantes como a sustentabilidade. Anualmente ampliamos nossos pontos de coleta de lixo eletroeletrônico e agora estamos muito contentes em poder nos unir à Havaianas nessa iniciativa tão bacana que é o Reciclo e oferecer as lojas no litoral de São Paulo para as urnas de coleta das sandálias”, comemora Ilca Sierra, diretora executiva de Marketing e Experiência do Cliente da Via.

Participação da sociedade

Para que o público possa participar e contribuir para um mundo mais sustentável, basta visitar uma das lojas Havaianas ou Casas Bahia participantes do programa, levando as suas Havaianas usadas. Uma vez que os produtos são colocados no coletor, inicia-se um novo ciclo de impacto socioambiental positivo, que envolve a destinação correta, a reciclagem do produto e a geração de renda para os cooperados.

Sobre a Casas Bahia

Há mais de 60 anos, a Casas Bahia carrega brasilidade, diversidade, sustentabilidade e leveza em sua marca. São mais de 900 lojas espalhadas pelo Brasil, presentes em mais de 20 estados e Distrito Federal. Mais de 34 milhões de produtos disponíveis no app e no site da marca, como pneus, produtos de limpeza, eletrodomésticos e até produtos alimentícios, que contam com entrega em até 2 horas em diversas cidades do país. A Casas Bahia é reconhecida como uma das marcas mais valiosas do Brasil, pela Interbrand, e campeã por 16 vezes consecutivas do Top of Mind na categoria loja de móveis e eletrodomésticos. “Nossa casa é o Brasil, nossa causa é o Brasileiro” é o mote da marca que é administrada pela holding Via e foi reposicionada em julho de 2020.

Sobre a Via

A Via é líder no varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos no Brasil e há décadas está presente na mente, no coração e na casa dos brasileiros com o e-commerce e as lojas das marcas Casas Bahia e Ponto, além das vendas online do Extra.com.br, do banQi, da fábrica de móveis Bartira, da Asap Log, da I9XP e da Celer, bem como da associação com a Distrito. Com mais de 40 mil colaboradores, a companhia possui capital aberto na B3 desde 2013 e está presente em mais de 450 municípios brasileiros, 20 estados e no Distrito Federal, com a maior e mais digital rede logística do Brasil, conectando cerca de mil lojas físicas e 28 centros de distribuição e hubs de entregas para mais de 28 milhões de clientes ativos, oferecendo produtos, créditos, serviços e soluções desenvolvidas com a mais alta tecnologia.