O mais amplo e atual retrato do ativismo digital em escala global acaba de ser divulgado pela Economist Intelligence Unit (EIU). Realizado a pedido do WWF, ele englobou 54 países com 27 idiomas, onde vivem 80% da população mundial, cobrindo um período de cinco anos (2016-2020). Os resultados mostram um aumento impressionante de 71% em pesquisas na internet por produtos sustentáveis, com crescimento contínuo, mesmo durante a pandemia da COVID-19. Intitulado "Um Ecodespertar: Medindo a consciência global, engajamento e ação pela natureza", o relatório revela um aumento substancial nos cliques dos consumidores atrás de produtos sustentáveis ​​em países de alta renda, como Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, Austrália e Canadá. Porém a tendência vai além dessas economias: na verdade, também se acelerou nas economias em desenvolvimento e emergentes como, por exemplo, Indonésia (24%) e Equador (120%). Ou seja: a busca por produtos sustentáveis é uma tendência global de consumo. Isso, por sua vez, está criando novas oportunidades de mercado para as empresas, principalmente nos setores de cosméticos, farmacêutico, moda e alimentos.

Gabriela Yamaguchi, diretora de sociedade engajada do WWF-Brasil, explica que o despertar ecológico é um ponto de atenção para as empresas, que precisam responder adequadamente aos novos desejos dos consumidores: "É um novo capítulo de consciência pós-greenwashing. Já não é aceitável produzir sem assumir a responsabilidade de, além de reduzir impactos negativos, regenerar o meio ambiente como valor adicional ao modelo de negócio - uma abordagem natureza-positiva. No Brasil, as pessoas percebem a perda da natureza de forma mais próxima, pois são diretamente afetadas pelo desmatamento, incêndios, enchentes e secas. Essa consciência e essa preocupação estão se refletindo nas buscas digitais, que afetam diretamente a adoção de novos hábitos de consumo", analisa.

Sobre o Brasil, a pesquisa aponta que é o país que produziu o maior número de assinaturas em campanhas em prol da biodiversidade e natureza no mundo - 14% do total, ou 23 milhões de assinaturas online. Os tuítes relacionados aumentaram 82% no período e o volume de notícias aumentou 60%. Notícias específicas sobre protestos contra a destruição da natureza atingiram o pico em 2019. Esses números revelam que as pessoas estão mudando materialmente seu comportamento em apoio à causa ambiental. Essa mudança afeta retornos historicamente altos em algumas áreas, enquanto abre oportunidades de milhões de dólares em outras.

O valor da natureza por meio dos serviços que fornece à economia global é estimado em US ﹩ 44 trilhões - mais da metade do PIB global -, e o setor financeiro tem um papel crítico a desempenhar na mudança dos fluxos financeiros de atividades insustentáveis ​​e na criação de uma economia global "natureza-positiva". As empresas e instituições financeiras estão cada vez mais reconhecendo os riscos associados à perda de natureza e a colocando no centro de suas estratégias.

Pessoas em todo o mundo, particularmente em mercados emergentes, estão cada vez mais cientes da crise planetária, e isso está afetando seu comportamento em um clima global em rápido crescimento que o WWF apelidou de "despertar ecológico". Em uma validação clara de uma tendência crescente, indivíduos e consumidores preocupados estão agindo de acordo com suas preocupações e exigindo ações sobre a perda da natureza e a biodiversidade de várias maneiras.

Sobre o WWF-Brasil

O WWF-Brasil é uma organização não-governamental brasileira e sem fins lucrativos que trabalha para mudar a atual trajetória de degradação ambiental e promover um futuro em que sociedade e natureza vivam em harmonia. Criado em 1996, atua em todo Brasil e integra a Rede WWF. Apoie nosso trabalho em wwf.org.br/doe

Sobre o WWF

O WWF é uma organização independente de conservação, com mais de 5 milhões de apoiadores e uma rede global ativa em mais de 100 países. A missão do WWF é parar a degradação do ambiente natural da Terra e construir um futuro em que os seres humanos vivam em harmonia com a natureza, conservando a diversidade biológica do mundo, garantindo que o uso de recursos naturais renováveis seja sustentável e promovendo a redução da poluição. e consumo desnecessário.