Nas compras online, principalmente, a identificação de produtos com a numeração que acompanha o código de barras no padrão GS1 - o Global Trade Item Number (GTIN) - garante que o item escolhido pelo comprador será entregue e não um produto similar a ele. O GTIN é um aliado não somente dos consumidores, mas também das empresas, já que é atribuído pela Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil e definido na embalagem dos produtos pelos fabricantes. Essa numeração identifica aquele item nos sistemas de toda a cadeia de abastecimento até a chegada do item ao consumidor final. "O GTIN faz com que um item tenha uma identificação única, como se fosse um RG, e é reconhecido e validado nos sistemas de automação no mundo todo", explica João Carlos de Oliveira, presidente da Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, entidade responsável por essa padronização.

No varejo online, sistemas de marketplaces que já usam inteligência artificial reconhecem o GTIN como referência para a logística. Esse código é referência básica de itens para transações em canais online como Alibaba, Google Shopping, eBay e Amazon, além do grupo Via Varejo, que opera no e-commerce as bandeiras Extra, Casas Bahia, Ponto Frio e Cdiscount. Esses portais tornaram obrigatória a informação do GTIN em todos os produtos anunciados.

Sobre a Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil

A Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, é uma organização multissetorial sem fins lucrativos que representa nacionalmente a GS1 Global. Em todo o mundo, a GS1 é responsável pelo padrão global de identificação de produtos e serviços (Código de Barras e EPC/RFID) e comunicação (EDI e GDSN) na cadeia de suprimentos. Além de estabelecer padrões de identificação de produtos e comunicação, a associação oferece serviços e soluções para as áreas de varejo, saúde, transporte e logística. A organização brasileira tem 58 mil associados.