Um dos mercados mais promissores no Brasil acaba de ganhar um novo player: a PRINCIPIA. A startup brasileira de dermocosméticos chega para ampliar o acesso aos tratamentos mais eficazes de skincare, com um conceito inovador no país, que alia fórmulas concentradas em ativos de alta performance, comercializadas ao que a marca chama de "preços justos", que costumam ser uma fração dos cobrados por produtos similares.

O nome faz referência a três pilares que alicerçam a marca: princípios ativos, que são os ingredientes que entregam benefícios para a pele; princípios éticos, como transparência na relação com o consumidor; e ciência, que respalda a eficácia e a segurança das formulações oferecidas.

"Queremos democratizar o acesso a dermocosméticos de alta performance, oferecendo fórmulas concentradas e cientificamente comprovadas pelo melhor custo-benefício", afirma o idealizador Marcio Marques, que conhece as particularidades desse mercado desde quando era vice-presidente de uma das maiores indústrias farmacêuticas do Brasil.

Nessa época, observou que os principias motivos dos altos preços praticados pelas marcas eram os pesados investimentos em comunicação e as altas margens de lucro, não os custos dos produtos em si. "A PRINCIPIA nasceu para mudar isto. Investimos pouco em marketing e praticamos margens menores para poder oferecer preços justos".

Outra questão que chamou sua atenção era como a falta de informação dificultava as escolhas das consumidoras. "Por isso, o que outras marcas tratam como segredo industrial, decidimos informar em destaque nos nossos rótulos", explica, se referindo as concentrações dos ingredientes ativos nas fórmulas.

Livre de parabenos, petrolatos, sulfatos, silicones, fragrâncias e glúten, todos os itens do portfólio não são testados em animais e trazem um sensorial adequado para os mais diversos climas e tipos de peles do Brasil.

Inicialmente, a PRINCIPIA traz quatro versões de séruns que hidratam, reduzem linhas de expressão, melhoram a textura, diminuem manchas, atuam contra acnes e aumentam a elasticidade e firmeza da pele. Mas já tem planos para expansão da linha, com novas fórmulas previstas para chegarem ao mercado ainda em 2020.

Nativa digital, a PRINCIPIA vende exclusivamente por canais proprietários, como seu e-commerce, o que estimula a interação direta com suas clientes. "Este contato direto permite entender e desenvolver fórmulas mais adequadas às necessidades de nossas clientes", completa o fundador da marca.

CONHEÇA O PORTFÓLIO DE SÉRUNS DA PRINCIPIA:

Sérum Hidratante 2% Ácidos Hialurônicos + 1% B5
Sérum com quatro tipos de Ácidos Hialurônicos, além de Vitamina B5, que formam uma rede tridimensional na pele para repor água do exterior e reter líquido no seu interior, promovendo hidratação multicamadas para uma pele com aparência renovada, maior elasticidade e textura mais suave e macia.

Sérum Anti-idade 2% Granactive Retinóide l R$ 80
Sérum concentrado em Retinóide de nova geração que estimula a proliferação e renovação celular para uma pele com aparência rejuvenescida, mais firme, uniforme, clara, hidratada e luminosa. Além de alta eficácia contra sinais de envelhecimento, o ativo utilizado nesta fórmula apresenta menor potencial de irritação que outros retinóides isentos de prescrição.

Sérum Renovador 9,8% Glicólico + 4% Aminoácidos l R$ 54
Sérum com a máxima concentração de Alfa-Hidroxiácidos permitida para dermocosméticos no Brasil e composição de Aminoácidos que hidrata enquanto estimula a renovação celular da pele, acelerando seu processo de exfoliação natural, reduzindo o acúmulo de células mortas e a formação de acne, para uma pele luminosa com textura mais suave e uniforme.

Sérum Antissinais 10% Peptídeos Matrixyl l R$ 70
Sérum com alta concentração de Peptídeos que regeneram a pele desde seu interior, preenchendo linhas de expressão estáticas e dinâmicas, especialmente na região da testa e contorno dos olhos, para uma pele rejuvenescida, com maior elasticidade, firmeza e textura mais homogênea.

Sobre a PRINCIPIA

Marca brasileira de dermocosmético de alta performance que nasceu para democratizar o acesso a tratamentos cientificamente comprovados a preços justos. Seu portfólio traz fórmulas com altas concentrações de ingredientes ativos estampadas em seus rótulos para facilitar as escolhas dos produtos mais adequados às necessidades das consumidoras.