A Localiza Hertz estreou sua campanha de verão em dezembro do ano passado com o mote Seja Dono do seu Verão. A estratégia de marketing reuniu diferentes iniciativas, on e offline, que envolveram redes sociais, site e live marketing em agências e aeroportos em todo Brasil. A Companhia também apostou mais sistematicamente em ações com microinfluenciadores, um investimento que tem gerado resultados extraordinários.

Com perfis nas redes sociais de 10 mil a 100 mil seguidores, os microinfluenciadores têm despertado o interesse de grandes corporações. Por abordar temas diferenciados e abranger regiões específicas, eles têm a capacidade de gerar diálogo e engajamento com nichos cada vez mais segmentados. Outro diferencial é a familiaridade com seus públicos. Como não são celebridades, se aproximam da realidade de seus seguidores, passando mais verdade em suas publicações.

“Essas são as principais diferenças entre os micro e os macroinfluenciadores: a segmentação e a proximidade. Mas para escolhê-los como estratégia de marketing, é preciso ter muito claro o objetivo com o que se quer alcançar. Para que a campanha faça sentido, é fundamental que o trabalho do influenciador seja coerente com a cultura da marca”, explica Antonio Augusto, diretor de Marketing da Localiza Hertz. A companhia havia trabalhado isoladamente com microinfluenciadores anteriormente e, pelo excelente engajamento, decidiu investir mais nesse segmento. “Incorporamos a prática nessa nova campanha de forma mais sistêmica e integrada, visando atingir um público menor e mais segmentado que, por afinidade, se conecta mais com a nossa marca”, pontua.

Para a campanha de verão, a Localiza Hertz está trabalhando com mais de dez microinfluenciadores de todo país. “Importante salientar que essa parceria não invalida o trabalho com os macroinfluenciadores. São iniciativas complementares”, explica.

Parceria de longo prazo

Desde 2016, o casal paranaense Nasser e Lyla alimentam o perfil @nosdois.porai no Instagram com suas viagens pelo Brasil e pelo mundo - muitas vezes com seus gêmeos de 6 anos. No primeiro ano de conta, conquistaram 17 mil seguidores e foram convidados a divulgar um resort em Barra de São Miguel, em Alagoas. Foi ali que perceberam que as suas publicações tinham um potencial para além de puramente compartilhar suas experiências turísticas.

“Entendemos que esse ramo poderia se tornar a nossa principal fonte de renda”, conta Nasser, que além de influencer, trabalha também como dentista. Sua esposa foi mais radical. Pediu exoneração da Polícia Militar do Paraná e abandonou o mestrado em Letras para se dedicar inteiramente ao novo ofício de produtora de conteúdo para Marketing Digital.

Hoje com 79 mil seguidores, o casal criou uma microempresa e firma parceria com diversas empresas quando estão viajando. O perfil se enquadra como microinfluenciador e já trabalhou em outras oportunidades com a Localiza nos últimos anos. Além da credibilidade de se aliar a uma líder de mercado, Nasser chama atenção para a sintonia entre o tema do seu perfil e o negócio da companhia. “Nosso segmento é de viagens e a maioria das nossas trips é feita de carro. Portanto, uma boa e verdadeira dica para o nosso público, feita por meio de uma publicidade contextualizada e sutil”, destaca.

Por se conectarem com a simplicidade do casal, os seguidores do perfil compartilham nos comentários as experiências que viveram nos mesmos lugares visitados pelo @nosdois.porai e, ainda, pedem dicas de roteiros para fazerem sozinhos ou com crianças. “As pessoas se interessam pelos nossos conteúdos e interagem durante os roteiros, aventuras e também quando estamos em casa, mostrando e falando sobre assuntos cotidianos”, explica Nasser. Para ele, a maior influência do casal é incentivar as pessoas a enxergarem a vida de maneira mais leve. “Influenciamos nosso público principalmente a viver novas experiências”, finaliza.